“五一”假期，中超联赛大连英博队的两场主场比赛均吸引了超6万名球迷来到大连梭鱼湾足球场观赛，其中对阵北京国安队的比赛，高达61185人的上座人数更是刷新了中超联赛历史上的第二高观众到场纪录。
在3月举行的短道速滑世锦赛上，赛事组委会特别设计推出了一系列特许商品满足观众需要。赛事纪念票、徽章、趣味冰箱贴、奖牌造型包挂等数十种品类，让冰迷们在大饱眼福的同时，带走一份特别的纪念。
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如今，越来越多的国内体育赛事注重提升观赛体验，增加消费场景，赛事流量不断转化为体育产业发展增量。
一张张亮眼的“成绩单”
4月26日、5月3日，作为世界田联最高级别的单日赛事，2025赛季钻石联赛的前两站分别在福建厦门和浙江绍兴举行。
傍海而建的厦门白鹭体育场内，瑞典名将瓦尔霍姆以出色表现刷新男子300米栏世界最佳战绩。而在江南水乡的中国轻纺城体育中心，美国选手廷奇则刷新了由刘翔保持10余年的男子110米栏赛会纪录。两场比赛群星璀璨、佳绩频传，让约4万名观众不虚此行，精彩的比赛也带动了特许商品的销售热潮。
5月3日进行的长三角钻石联赛恰逢“五一”假期，赛事组委会将赛事与绍兴柯桥当地的旅游资源相结合，推出了系列“赛事+旅游”产品。钻石联赛门票不仅是一张入场券，更成为一张景区通行证，持票者可免费参观柯岩风景区、安昌古镇等景点。上海游客沈先生一家看完世界大赛，又无缝衔接“柯桥度假”。
3月下旬，2026美加墨世界杯预选赛亚洲区18强赛C组第八轮比赛在浙江杭州奥体中心体育场举行，吸引了70588名球迷到场观看，创下国足主场赛事上座人数的新纪录。杭州市文化广电旅游局提供的数据显示，比赛当天全市住宿设施接待过夜游客21.1万人次，酒店入住率达63.2%。据测算，本场比赛直接带动交通、住宿、餐饮等旅游消费达3.08亿元。
将赛事流量变为经济增量，在当下正成为共识。浙江省近期发布的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》明确提出：“2025年，举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级体育赛事1000场以上。”仅杭州一地，全年计划举办的各类体育赛事就达260余项。去年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。今年在上海国际赛车场举行的F1中国大奖赛，吸引了超22万人次到场观赛，其中境外观众占比15.25%，较去年翻了一番。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，赛事经济的繁荣并非偶然现象，而是国内体育消费升级、政策支持与市场机制共同作用的结果，具有可持续性。体育消费，特别是围绕体育参与、赛事观赏的融合性消费以及由体育所带动的其他消费非常可观。作为新型消费，体育消费的重要性正加速显现，未来还有很大增长空间。
一个个消费新场景
中超新赛季，深圳新鹏城俱乐部将主场迁入全新改造升级的专业足球场——深圳市体育中心体育场。在前三轮主场比赛中，场均上座人数超过2.7万，相比上赛季同期增长超过460%；前三个主场的票房总收入超过700万元，同比增长160%。官方球迷商店销售收入场均超过10万元，比赛日收入在整体收入中的占比愈发重要。
亮眼的数据，离不开软硬件设施升级。深圳新鹏城俱乐部总经理汤锡钢介绍：“俱乐部借助球场全新的声光电系统，通过激光秀、乐队表演等开场节目为新球场和赛事造势。赛场内聚焦官方球迷商店和餐饮服务点，在动线设计、点位数量、服务质量等方面不断优化，为球迷提供个性化、多品类、高性价比的选择。”随着深圳市体育中心综合商业体即将开业，俱乐部还将与场馆方围绕智慧服务、社群运营、AI赋能等领域积极探索，吸引更多足球迷和体育爱好者。
本赛季中超联赛，大连英博队已经进行了6场主场比赛，几乎每场比赛都一票难求。大连英博足球俱乐部总经理陈东表示，本赛季球票收入相较上赛季几乎翻了一番。球队周边衍生品销售，仅“五一”假期两个主场比赛日就取得了超预期的效果。为了应对激增的客流量，球场周边的商场、餐馆纷纷主动延长营业时间。大连梭鱼湾足球场投入使用仅两年，其硬件设施堪称国内一流。每个比赛日，大连市文旅局在赛场周边组织举办的大连足球嘉年华都备受球迷追捧。“比赛日逛梭鱼湾”，逐渐成为大连市民的休闲新方式。即使是没有抢到门票的球迷，也前往球场附近商业综合体搭建的第二现场为主队助威。
拥有高质量国际赛事和高水平职业球队的城市，如北京、上海、杭州、深圳、成都等，如今在办赛思路和水平上再上层楼，借助赛事的聚合力和影响力，助推城市发展。
王裕雄认为：“近年来，‘赛事+’迎来新机遇，开辟出更多新赛道，产生一大批新业态、新场景、新模式。”今年，北京市将推出“跟着赛事去旅游”套餐式、个性化旅游产品，围绕5月北京市龙舟大赛、7月北京国际武术公开赛、9月世界乒联中国大满贯等赛事，推出多条“漫步北京”主题游线路，多维度、多环节挖掘体育消费潜力。
一项项给力的好政策
竞赛表演业作为体育产业的核心门类之一，在发达国家中占到体育产业总值的约20%。相比之下，我国在体育赛事产品供给方面仍有提升空间。汤锡钢介绍，在国外成熟的职业足球联赛体系中，“比赛日收入”是各俱乐部赖以生存和发展的重要经济支柱之一。俱乐部通过优化“比赛日体验”，不仅为球迷提供福利、营造主场氛围，同时促进了“比赛日收入”的转化与提升，助力俱乐部发展更好。
赛事经济发展得益于政策支持。去年11月，国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，对综合性冰雪赛事活动科学开展风险评估，合理测算所需安保力量，核定赛场安全容量，并要求可售（发）票数量原则上不低于赛场可用座位数的95%。这是相关部门近年来致力于“放管服”改革的重要体现。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》再次明确提出要提高可售（发）票数量。
“随着数字技术的发展，未来有望在保障安全可控的前提下，进一步释放更多座位空间，增加高品质演出和赛事的观赏消费机会。”王裕雄说。
赛事经济的刺激作用并不局限于比赛期间，也成为激活城市发展的新动能、提升国际影响力的引擎。因此，除了完善赛事配套服务、挖掘赛事周边消费潜力外，还需进一步提升城市运营水平和治理能力，让体育迷在观赛之余拥有更多元化的消费体验，深刻感受城市软实力。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫认为：“体育赛事是促进行业融合的重要平台，在释放体育消费潜力方面发挥着积极作用。要进一步扩大优质体育产品和服务供给，借助政策红利释放消费潜力，推动体育产业高质量发展。”
（综合本报记者陈晨曦、王亮、刘硕阳、季芳、刘军国报道）
《 人民日报 》（ 2025年05月20日 15 版）