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中国车企的“合纵连横”与“远交近攻”

中国车企的“合纵连横”与“远交近攻”

2013-05-03 14:46:59

  2010年5月6日,中国长安汽车集团和标致雪铁龙集团联合发布新闻稿,称双方就在中国成立汽车合资企业签署意向书,双方各持有50%的股权,合资企业将生产环保的轻型商用车和乘用车,新的合资公司与双方现有的合资公司互补发展,不会产生直接的竞争。长安与PSA联姻,拉开了自主品牌“远交”策略的序幕。2012年3月30日,比亚迪汽车与汽车巨头戴姆勒在深圳发布了新品牌腾势。这是一个专门针对电动车的新品牌,在国家政策引导,电动车大热的时期,比亚迪与戴姆勒的合作,是自主品牌的又一次“远交”体现。2012年11月18日,奇瑞与捷豹路虎的合资项目正式在江苏常熟奠基,仪式现场奇瑞汽车和捷豹路虎共同宣布,双方的合资申请已经正式通过了国家的相关审批手续,并宣布合资公司名称为“奇瑞捷豹路虎汽车有限公司”。至此,自主品牌通过“远交”合资品牌来提升单车利润、获取高端技术的策略渐成趋势。

  2007年12月26日,上汽和南汽在北京签署合作协议,开始了中国汽车业规模最大、涉及面最广的资产重组兼并,荣威、名爵归于同一。上南合作,是中国车企“近攻”的标志事件,从此,上汽集团将长三江纳入了自己的势力范围,再无枕边之忧,可以全心全意布局全国。

  2013年4月16日,一场主题为“技术,奇瑞,中国梦”的奇瑞汽车企业新战略和新品牌形象发布今晚将在安徽合肥举行。奇瑞通过新品牌发布会,确立了“回归一个品牌”的策略。奇瑞新品牌发布,对于业界来说并不意外,近两年奇瑞一直朝着一个奇瑞的方向在努力,唯一让人意外的是奇瑞舍弃自己的大本营芜湖选择在合肥召开,让人诧异。其实仔细探究会发现,一直以来,无论是安徽省政府还是奇瑞,都致力于奇瑞和江淮的合并,实现“大安汽”的战略规划,但一直以来江淮都虚与委蛇,导致合并一拖再拖。此时正值江淮轿车被3.15曝光,乘用车品牌战略受阻,奇瑞选择在这个时间点在合肥召开发布会,以“技术”来向省政府示意,奇瑞的技术才是正宗,江淮的乘用车根本无法抗衡。同时,“一个奇瑞”的口号也在向江淮示威,在乘用车领域,安徽只有“一个奇瑞”。奇瑞的品牌发布,其真正用意是“近攻”,是要落井下石,挫江淮的锐气,宣誓“一个奇瑞”的正统,推动“大安汽”的进程,以期无卧榻之忧,合力抗衡上汽、一汽等。

  不可否认,中国车企进入了战国时代,在灭国大战的硝烟下,要想更好的生存和发展下去,就需要不断的汲取历史上“战国时代“的智慧和结晶,创造性的利用在发展战略中。(凤凰汽车)

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