“双12”今日来临，与“双11”的价格战不同，“双12”各大电商将竞争的目光瞄准了线下，拼服务成为商家的竞争新地。记者昨天了解到，汽车、房产、家政服务等线上到线下的O2O服务，都成为今年“双12”突围的重点，试图给消费者带来全新生活方式的体验。同时，传统商家也希望借力 “双12”向线上挺进，截至昨天共有线下近100个品牌、约2万家门店将参与“双12”活动。
试水线上拍海外房产
淘宝网今年“双12”搜罗新奇“物种”并纳入拍品竞价行列，其中包括海外房产。中国人购买海外房产成为大趋势，随着互联网拍卖模式的持续走热，不少人开始将目光投向不动产拍卖。
据介绍，“双12”前夕，淘宝首次面向中国消费者推出“海外房产抄底价拍卖专场”，包括新西兰学区房、加勒比海开曼群岛土地、美国休斯敦永久产权别墅等在内的共计70余套海外房产，将亮相淘宝拍卖会参与竞拍。这些遍布全球8个国家、15座城市的房产类拍品，预估总价值将超过3200万美元(约合2亿元人民币)。
淘宝拍卖会称，中国已成为海外不动产销售的重要推广区域，淘宝此举不仅是开拓了一个全新的海外房产购买渠道，更是有意成就“中国市场第一场海外房产的互联网拍卖会”。
对于各种新花样层出不穷的“双12”，易观国际的分析师王小星表示，“双12”是淘宝承接“双11”的一次促销活动。“双12”已不仅仅是传统的价格战促销，各家在促销形式上大胆创新，综合来看仍是为了吸引消费者。今年“双12”重点是线下实体零售业，餐饮、超市的广泛参与说明电商促销活动已经切切实实影响整个实体经济社会的商业运营。
汽车电商进入常态化发展
刚刚结束的“双11”，汽车之家推出了折上折及全款购车两种优惠方式。其中，全款购车用户通过一口价的方式在线支付全款，线下完成提车和后服务。“双11”当天，该网站全款销量2488辆，全款售车销售额2亿多元。而“双11”当天总的订购数量为37117辆，订购售车总金额超过60亿元，完成汽车电商从集客到交易的转化。
昨日，汽车之家副总裁马刚对记者表示，在“双12”，网站推出“12·12购车节”，旨在推动汽车电商常态化，主要汇集了东风标致、长安马自达、一汽大众、雪佛兰等品牌，近500款车型参与。在12月12日-18日期间，消费者可在汽车之家查找预购车型，在线支付499元购买价值千元优惠券，最高可抵现金9499元，到线下指定4S店，与经销商议价后，并出示使用优惠券。
两万实体门店将参与“双12”
线上店铺如火如荼，线下的商家再也按捺不住。传统商家借“双12”，开始向线上突围。支付宝日前表示，线下的近100个品牌、约2万家门店将参与今年“双12”活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。如全国范围内，打车使用支付宝钱包付款，有两次机会免起步价。遍布在全国各大城市的自动售货机，用支付宝钱包更能1分钱买饮料。
对于线下商家“花钱赚吆喝”，易观国际的分析师王小星分析表示，目前移动支付的普及率已达一定水平，消费者和商家对移动支付的接受度也有很大提升，在促销活动支撑下，对线下商家的销量有一定带动作用。同时，通过促销，吸引更多的消费者接受移动支付，这也是阿里金融战略的重要组成部分。
记者 杨婧如