虚假广告多、集赞转发烦、诱导分享令人尴尬……腾讯希望通过一份6000多字的“朋友圈说明书”来解决这些问题。日前，腾讯公开发布《微信朋友圈使用规范》，内容涉及朋友圈的内容规范、行为规范、数据使用规范、支付规范，以及相关的处罚机制等。
按照这份规定，侵权及侵犯隐私类、色情及色情擦边类、暴力赌博涉黑类，以及违法、虚假广告等内容，均成为被禁对象，不实信息、诱导分享、诱导关注类内容也将受到处理。微信官方还将处理在朋友圈“使用外挂”、“刷粉”等行为。
在这些规定中，朋友圈内的诱导分享行为成为重点清理对象。用户如遇“分享朋友圈可参与抽奖”、“转发后一生平安”等信息都可以举报。微信方面宣布，针对公众号通过红包、抽奖等方式诱导用户将营销内容分享到朋友圈的行为，一经发现或者被举报，相关消息将被拦截，且永久生效，严重者甚至会对域名、IP地址、公众号进行封禁。
不过，考虑到微信已经拥有4.7亿活跃用户的庞大体量，想要激浊扬清并不简单。百纵电子商务有限公司CEO马鸣远表示，“究竟这份规范是绣花枕头还是大锤子，要看微信从技术手段上可以识别多少违规内容，还要看有多少用户愿意举报。对于公众号来说，游戏规则的明确总算避免了不知不觉踩红线的风险。”微店店主张晓薇则告诉《经济日报》记者，“这意味着很多过去大家用得熟练的营销方法都没法再用了，我希望的是，我们不能用的，有腾讯投资的京东、滴滴打车也不能用，否则难言公平。”她还表示，能够看出微信此举是希望整顿朋友圈“乱象”，“但水至清则无鱼，我也希望腾讯能够在营造良好环境与保持商业活力之间找到平衡，毕竟营销的需求将一直存在，如果仅仅一禁了之，相信卖家们还能找到‘钻空子’的方法。”（经济日报记者 陈 静）