昨天《福布斯》杂志中文版发布了“2013年中国名人榜”，在这张榜单上除了有李娜、刘翔、林丹这些个老面孔，还有新上榜的浙江游泳奥运冠军孙杨。
作为伦敦奥运游泳双金得主，孙杨以3030万元的收入排名第50位，但因为他在报刊杂志、电视上的高曝光率，综合排名第31位，为体育界第二。福布斯杂志对他的评价是：“2012年伦敦奥运会上，孙杨夺得中国男子游泳奥运会第一枚金牌，商业价值急剧提升。”
3030万，这个数目到底是怎么来的呢？昨天，记者试图联系孙杨母亲杨明证实这一数字的真实性。不过，对于年入3030万的这一说法杨明没有作出回应。而根据奥运会后国家体育总局、浙江省体育局、杭州市体育局的奖励政策，以及目前已经曝光的广告代言收入来看，福布斯的这个数据还是有一定依据的。
孙杨在奥运会上获得了2金1银1铜，并且打破了男子1500米自由泳的世界纪录。当时浙江省的奖励标准是：每块金牌80万、银牌50万、铜牌30万，打破世界纪录再加20万。这样，在省里孙杨总共获得奖金260万。而当时杭州市体育局局长赵荣福也透露：“我们的金银铜牌奖金和省里一样，不过没有设立打破世界纪录的奖金。”按照他的说法，孙杨在杭州市获得的奖金是240万，加上体育总局每块金牌50万的奖励，三级奖励加起来已经超过了600万。
再加上绿城集团对浙籍奥运冠军各奖励了一套价值大约300万的房子，以及香港和澳门等其他地方的奖励，2012年孙杨光是靠奥运奖牌的奖励，收入就达到了1100万之多。
伦敦奥运会后，孙杨成为企业代言的宠儿。长城国际体育传播有限公司因为看好他后奥运时代的商业价值，签下了一年800万的全年保底合同。有媒体统计，奥运会后孙杨代言的广告有可口可乐、安利纽崔莱等近10个，给他带来最大收益的是唯一一个个人代言——现代汽车，据称他的代言费达到了800万元人民币。
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中国名人榜用收入和曝光率两项指标来衡量名人的商业价值。收入包含了名人在影视作品、广告代言、体育比赛、书籍出版等娱乐产业活动中的税前收入，其中不扣除与经纪公司、主管单位分成部分，名人个人的投资经营性收入不计入，最终数据经过了恰当的取整运算。报纸、杂志、电视以及网络媒体的曝光量则体现了大众和媒体的关注度。曝光量由网络搜索、报纸、杂志和电视等单项组成。