中新社上海6月18日电 (记者 陈静)《中国直播电商发展报告(2026)》18日在沪“出炉”，披露2025年中国直播电商交易总额成功突破6万亿元人民币大关，同比增长20%。
《报告》指出，当前，中国直播电商行业展现出蓬勃的发展活力，用户、市场和企业规模均彰显强劲增长潜力。据统计，直播电商企业数量从2020年的0.8万家增长至2025年的13.2万家，总量扩张超10倍。企业规模扩张反映了产业繁荣发展态势，也加剧了企业竞争的激烈程度。2025年，直播电商用户渗透率已达58.7%，直播电商用户规模已占网络购物用户规模的70.2%，推动消费模式从传统的被动搜索向内容驱动转变。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄介绍，《报告》构建“品牌—产业—区域—社会”思维价值分析模型，系统梳理了直播电商从“流量争夺”迈向“价值深耕”的转型路径。(完)