本报讯 （记者闫立良）8月24日，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ在上海发布《2026县域经济消费报告》（以下简称“报告”）指出，县域市场已成为中国零售增长的重要引擎，新一代消费者正从“纯低价导向”转向“实用品质与体验双锚定”的理性升级，同时折扣电商等新兴渠道涌入县域，竞争升温催生格局分化，县域市场由规模增长进入精准增长的新阶段。
近日，商务部等九部门围绕县域消费的渠道升级、商业业态创新、优质商品和服务供给、流通现代化等方面提出18条支持举措，县域经济新一轮增长成为关注焦点。尼尔森IQ报告基于权威消费者调研及独有零售数据洞察，全面解读县域市场消费人群变化及消费趋势，深度剖析快消品类与科技及耐用消费品类的增长机会。
报告显示，当前县域快消品销售额占全国快消市场的43%，县域耐消品占全国耐消品市场的67%，县域市场早已不是城市消费的“延迟版本”，而是规模大、渗透深且极具增长机会的新阵地，当地消费者拥有独特的生活方式、消费场景与决策逻辑，县域市场呈现出代际分化、家庭消费需求旺盛、产业特色带动、品质化升级四大特征。
尼尔森IQ中国零售洞察与分析部门经理丁娜表示，“在国家政策积极支持下，县域经济向着城乡融合及特色化方向高质量发展，县域消费市场迎来确定性增长机遇，品牌集中涌入抢夺新增份额，但在激烈竞争中，单纯依靠渠道下沉和价格竞争已难以满足市场需求。品牌商需基于全景数据，更精准地洞察消费需求和消费生态演变。依托深厚的中国零售渠道监测经验及领先的数据洞察能力，尼尔森IQ通过商业智景与通路云图等解决方案，助力品牌商践行一县一策，实现精准铺货、科学决策与高效运营，持续挖掘并释放县域市场增长潜力。”