本报记者 张文湘 见习记者 占健宇
近日，位于上海临港新片区的交通银行耀雪冰雪世界（以下简称“耀雪”）迎来开业两周年。开业两年来，耀雪客流持续增长，滑雪培训、专业赛事等消费场景不断丰富。数据显示，耀雪度假区第二年整体客流量同比增长约30%，2026年元旦连续两日客流量突破1万人次，创开业以来客流高峰。
从过去需要专程前往北方体验冰雪运动，到如今在家门口就能滑雪，冰雪运动正逐步融入上海市民的日常休闲生活。业内人士认为，随着冰雪运动场景不断丰富、专业设施持续完善以及参与人群扩大，上海冰雪消费正从阶段性“尝鲜”向常态化消费转变，冰雪经济的消费潜力也有望进一步释放。
从“尝鲜”到高频消费
“第一次来主要是想体验一下，现在已经安排固定时间来滑雪了。”一名带孩子前来滑雪的上海消费者向《证券日报》记者表示，随着孩子逐渐掌握滑雪技能，滑雪也从一次性的娱乐体验变成了家庭休闲活动。
从客源结构来看，耀雪的消费人群既包括本地市民，也吸引了来自长三角乃至更远地区的游客。耀雪冰雪世界总经理李绍君向《证券日报》记者表示，耀雪游客中上海本地市民占比约78%，除了上海，长三角周边城市游客占比约16%，另有约6%来自海外。国内最远的游客来自新疆，跨越3000多公里专程来上海滑雪；而最近的游客，住址就在雪场直线距离1公里范围内，真正实现“在家门口滑雪”。
消费频次的提升同样值得关注。耀雪开业两年来，购买季卡或年卡的消费者超过1.2万人，其中使用频次最高的年卡用户累计到访超过20次。与此同时，滑雪培训需求也在持续增长。耀雪滑雪学校开业以来累计授课4万节，今年授课数量同比增长65%，授课人数超过5万人，滑雪课包复购率超过60%。
消费人群也呈现出一定的多元化特征。数据显示，26岁至40岁的消费者是耀雪客流主力，占比约50%；亦有60岁以上的消费者，占比约5%。
从这些变化可以看到，冰雪运动正在逐渐摆脱过去较强的“旅游属性”。消费者不再满足于拍照、打卡，而是开始学习滑雪技能、增加运动频次，并形成相对稳定的消费习惯。当滑雪成为周末休闲和亲子活动的一种选择，冰雪消费也就从短期“尝鲜”走向日常化。
冰雪消费场景持续拓展
消费需求不断增长的同时，上海冰雪运动的专业化程度也在提升。
目前，耀雪3条雪道获得4项国际滑雪联合会（FIS）认证，涉及高山滑雪双板回转及单板平行回转等项目。这意味着相关雪道具备承办相应赛事的条件，也为上海进一步发展专业冰雪赛事提供了场地基础。
“只有拿到国际雪联的赛道认证，才有资格举办积分赛、锦标赛等国际级比赛。”耀雪冰雪世界总经理助理王晓波表示，未来计划引进国际级滑雪赛事。
实际上，赛事正在成为冰雪场馆连接运动消费和文旅消费的重要场景。耀雪开业以来已承接12场专业滑雪赛事，近2000名选手参与。赛事期间，部分参赛选手以家庭为单位来到临港，在参加比赛的同时体验当地文旅项目，并带动餐饮、住宿等消费。
由此来看，冰雪消费的增长并不局限于雪道本身。随着培训、赛事、亲子休闲以及餐饮、住宿等配套消费不断融入，冰雪场馆正在从单一运动空间向综合消费场景延伸。
上海市冰雪运动协会秘书长沈华在接受《证券日报》记者采访时表示，上海大力推动冰雪运动发展，不仅能让市民实现“家门口”的冰雪体验，更为青少年接受常态化、系统化的专业训练及后备人才培养夯实了基础。未来，上海将持续优化冰雪产业布局，在重点满足大众与青少年参与需求的同时，也为社会力量办训提供坚实的硬件支撑。
从扩大参与人群，到完善运动场地，再到培训和赛事等消费场景不断丰富，上海冰雪运动正形成更加完整的发展链条。随着越来越多市民从“第一次滑雪”走向“经常滑雪”，冰雪消费有望从一次性体验向常态化消费延伸。