县域消费的“小块头”，蕴藏中国经济“大能量”。
在睢宁，一场场看似“土气”的文化消费市集，正释放出超预期的市场活力。9月20日夜，睢宁县睢城街道天元广场，一轮八米高的“超级月亮”缓缓亮起。柔和光影洒向广场，孩子们在月光装置前追逐嬉戏，年轻人举起手机定格这一“老地标的新表情”。不远处的舞台上，柳琴戏、落子舞轮番登台；市集上，特色美食、就业招聘、健康义诊、政策咨询等摊位前人头攒动。
“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集，精彩纷呈的文艺节目轮番登台。洪洋 摄这是“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集的一个寻常夜晚。8月1日起，从云河广场到王集，从姚集到双沟，从魏集到桃园，从官山到李集，从庆安到金城街道，从沙集到邱集，睢宁全县十余个镇(街道)接力办集，累计吸引数十万人次参与，仅云河广场消费市集9天就突破600万元交易额。
一场场看似“土气”的市集，为何能聚起如此人气？当夜间经济从大城市的“专属标签”向县域市场加速延伸，睢宁给出的答案，藏在一场关于文化、消费、民生与治理的深层实践里。
文化点睛：老地标有了新表情
天元广场是睢宁人熟悉的老城地标，承载着几代人的城市记忆。这一次，广场没有停留在“老样子”。以“睢水安宁”特色夜景打卡点为牵引，八米网红“超级月亮”景观布设其间，历史底蕴与新潮光影在此相遇。
文化，是睢宁县域促消费实践鲜明的底色。
云河广场消费市集，9天9场差异化主题晚会轮番上演。首场演出中，省级非遗“落子舞”的乡土韵味与徐州九顶山野生动物园带来的异域风情舞蹈同台；柳琴剧团表演的琴书《故黄河谣》、小品《幸福村的喜事》，实现本土文化元素与现代舞台艺术的深度融合。
市民王建国连续几天带着一家老小来看演出：“每天晚上节目都不一样，孩子喜欢青春主题专场，老人爱听柳琴戏，我媳妇看民乐专场，一家人的需求都满足了。”
“睢新消费·金秋惠购”天元广场消费市集摊位前排满了购物的市民。洪洋 摄双沟镇“清凉一夏·乐享双沟”夏季纳凉晚会暨惠民消费季，把舞台交给百姓。热力街舞《街头战士》活力开场，民间歌舞《摘石榴》尽显乡土烟火，黄梅戏《夫妻双双把家还》等经典节目韵味悠长。
睢宁县金城街道惠民消费市集暨文化纳凉晚会连续三天节目不重样，创新融入文明新风宣传。听曲猜歌、文明知识问答等趣味互动环节，将移风易俗、文明创建、邻里和睦、垃圾分类等理念巧妙融入其中。
市民张晓琳说：“边玩边学文明知识，这种沉浸式宣传形式特别好，既热闹有趣，又有教育意义。”
姚集镇将全民大合唱作为核心引流引擎，全镇21支村(社区)合唱队、近千名群众登台献唱。《咱当兵的人》《打靶归来》的铿锵豪迈，《走进新时代》《歌唱祖国》的深情礼赞，台上台下同声相应。
文化搭台，经济唱戏。
睢宁县桃园镇宣传委员高国昌表示：“‘市集+舞台’并非简单叠加，而是形成了‘演出聚人气、市集促消费、服务暖人心’的联动闭环，群众等候义诊时驻足观看演出，看完节目再咨询政策、采购好物，实现了‘一次活动、多重效益’。”
烟火提鲜：乡味出圈，好物俏销
市集人气旺不旺，摊位前的队伍最诚实。
天元广场消费市集上，朱楼社区的大闸蟹摊前围满了人。青背白肚、底板透亮，摊主托起一只向顾客展示：“水好草好，蟹才长得好。”陆圩村的“帝王一号”秋桃，小时村的蚕丝被、张尹村的华硕苹果、邱集大米等摊位，也吸引不少市民驻足选购。
在魏集镇、姚集镇、邱集镇等市集上，魏集西瓜、姚集秋月梨、猕猴桃、邱集熏鸡、王林卷煎……一个个本土特色农产品摊位前，围满了尝鲜的乡亲。
“乡味”出圈的背后，是一条从“菜篮子”到“新销路”的短链通道。
睢宁县金城街道惠民消费市集融入文明新风宣传。苗萌 摄双沟镇消费市集上，虎妈甜品负责人张丹携12款特色甜品亮相：“市集客流不少，不到2小时蛋糕就卖完了。”双沟小米之家负责人张瑜带来空调、风扇、净烟机等家电产品，国家补贴叠加门店专属补贴和以旧换新补贴，首日到店礼品全部送完。
云河广场消费市集上，寿司摊主杜平静每日准备的6大盘寿司均售罄；大王蛙鱼摊主王丽敏不到两小时就卖出100多份蛙鱼。小微商户日均营收较平日增长300%。
数据印证着烟火气的热度：云河广场消费市集9天吸引超20万人次，综合交易额突破600万元；王集镇市集5天吸引3.5万人次，综合交易额30万元；官山镇市集4天吸引2.6万人次，综合交易额40万元；金城街道市集3天吸引超4万人次，82家商户参与，综合交易额45万元……
服务暖心：把“人气”变成“人心”
热闹之外，还有暖心服务。睢宁创新推出“消费体验+政务下沉”服务模式，把便民服务阵地搬进烟火市集。
天元广场消费市集的政务服务专区，集结应急管理、物业咨询、企业招工、民政、司法、社会治理等多个职能科室集中驻点办公，变“群众上门求助”为“干部下沉服务”。
云河广场消费市集上，县民政局将养老助餐、适老化改造等政策咨询台搬到夜市，现场受理申请、答疑解惑，累计服务群众超5万人次；人社局同步开展就业推介，实现“逛市集、看演出、择业”三不误。
就业帮扶是各场市集的“标配”。金城街道邀请8家用工需求较大的知名企业参展，释放770个优质岗位。返乡青年李自兴难掩兴奋：“真没想到在家门口就能找到合适的工作，不用远赴他乡务工，这个招聘服务暖心、实在！”
沙集镇邀请12家企业带来300余个岗位现场招聘。“本来只是来看演出，逛市集，看到有招聘就顺便问了问，有几家电商客服岗位挺合适我。”沙集镇居民张蕊说。
健康义诊摊位前同样排起长队。姚集镇卫生院义诊台前，医护人员逐一为群众量血压、测血糖，一旁的中药茶饮成了“明星”，一杯杯续上，来喝的人没断过。
李集镇中心卫生院组织内科、中医科、口腔科等科室医务人员开展免费义诊，居民任桂芳表示：“推拿后舒服多了，医生还告诉我颈肩日常护理技巧，这样的义诊太便民了。”
反诈宣传、法律咨询服务、金融知识普及……
魏集镇大桥村村民朱风清听完养老诈骗知识宣讲，又接过一把印有“魏集西瓜”字样和新时代文明实践标识的纳凉扇：“不仅学到了防骗知识，还领了扇子，这样的活动办到了我们的心坎上。”
双沟镇“乐在双沟·惠民共享”群众文化晚会暨乐购消费季活动现场座无虚席。刘皓升 摄融合增效：睢宁实践的启示
睢宁的实践，恰逢县域消费政策密集出台的关键窗口。
今年8月，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，提出18条具体举措，明确“促进商农文旅体融合发展”，支持“推动夜间文化和旅游消费提质升级，打造一批文化特色鲜明的乡村旅游目的地”，培育“文旅+、农业+、民俗+”等特色消费场景。
睢宁的实践，正是这一政策导向在基层的生动落地。
睢宁县文化馆负责人杨丹晨说：“以文化为引流核心、消费提质为落脚点，补齐以往文化活动观赏性突出、商业赋能不足，商贸推广缺少人气载体、特色场景支撑等短板。”
睢宁的实践给出深层启示：县域促消费的核心竞争力，不在于复制城市的商业模式，而在于挖掘自身的文化基因和民生温度。
睢宁将省级非遗“落子舞”、柳琴戏、琴书《故黄河谣》等本土文化元素嵌入消费场景，使市集具有了不可替代的地域辨识度。正如经济日报评论所言，从近期“宝藏小镇”“奔县游”等文旅现象中不难看出，经营主体唯有跳出传统思维、紧扣政策导向、深耕本土需求，才能真正接住下沉市场带来的长期红利。
睢宁市集坚持“本土优先、小微为主”，本土摊位占比超90%，让街头小贩、社区农户、手艺人成为消费链条的受益者。消费活力的落脚点，是千千万万普通人的日常获得感。
睢宁将政府服务嵌入消费场景——政策咨询专区、创业扶持解读、普法宣讲、安全科普等，把精准、贴心的便民服务送到群众身边。这种“服务嵌入式”思路，为县域消费场景的可持续运营提供了制度保障。
秋夜渐深，天元广场的“超级月亮”依然明亮。摊位前的队伍慢慢散去，不远处，不少年轻人还在月光装置前拍照打卡。睢宁用一场场有温度、有底蕴、有烟火气的市集，写下了属于自己的县域促消费答卷——文化是根，民生是本，服务是桥。当三者真正咬合在一起，下沉市场的长期红利，就有了被接住的底气。(刘作霖 谭晓立)