本报记者 寇佳丽
近日，吉林省、山东省、上海市、福建省、新疆维吾尔自治区等多地积极部署文旅市场相关工作。
例如，10月20日，山东省人民政府公开发布的《山东省旅游业发展“十五五”规划》提出，“到2030年，全省现代旅游业体系更加完善，优质旅游供给更加丰富，公共服务效能持续提升，智慧绿色发展创新突破，旅游融合带动作用显著增强”；据“文旅山东”微信公众号披露，10月30日，“豫见齐鲁山河有约”山东文旅宣传推广活动在河南省郑州市举办，本次活动以大河同源、鲁豫同根为情感纽带，联动“发现宝藏山东”与“老家河南”文旅品牌，采用“业内专业推介+公众沉浸式互动”双轨模式，全方位展现山东省秋日文旅魅力。
中央财经大学副教授刘春生在接受《证券日报》记者采访时表示，地方相关部门将当下实践与文旅产业长期规划衔接起来，兼顾“定目标”和“抓落实”，是打造特色文旅名片、推动文旅市场高质量发展的务实举措，对培育产业发展新动能、扩大内需、提高居民生活品质具有重要意义。
受访专家普遍表示，文旅市场消费场景覆盖广、产业关联度高，时下正值秋冬过渡期，多地集中发力文旅市场建设，将更好地为冬季消费市场“引流”，助力经济回升向好态势持续巩固。
从滑雪运动、冬捕探秘到温泉康养、年俗体验、非遗表演，冬季消费热点多，撬动文旅消费新增量的抓手也多。其中，冰雪经济备受关注。
比如，据吉林省文化和旅游厅消息，10月27日，吉林文旅代表团在甘肃省兰州市举办吉林省文旅冬季新品说明暨旅行社企业座谈会，会上，吉林文旅代表团推介了多款冰雪旅游产品。“新疆是个好地方”微信公众号（新疆维吾尔自治区文化和旅游厅官方微信公众号）发布的消息显示，10月26日至31日，2026年“新疆是个好地方”文化旅游推广活动先后走进广州市、重庆市、西安市，其中，在广州市举办的推广活动设置了滑雪体验票发放环节。
国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，多地重点布局冰雪经济，有助于促进“冷资源”释放“热效应”。需要注意的是，为将“打卡流量”转变为“消费留量”，地方相关部门需进一步完善配套服务保障，提升装备租赁、防寒防冻、课程教学、天气预警、应急处置等各环节的服务质效。
此外，跨区域文旅合作模式成为不少地方的选择。中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，不同地方共同打造跨区域文旅产品、服务，可有效打破地域壁垒，高效整合文旅资源、拓展宣传渠道，从而形成优势互补、客源互送、价值共创、利益共享的良好发展局面。
当前，我国冬季文旅市场正逐步告别“淡季”标签。在供给端，冰雪、体育、美食、演艺等业态深度融合，独特资源、优质内容、沉浸式体验共同构成文旅产品或服务的核心竞争力。在需求端，广大游客热衷于“冰雪游”“暖冬游”两条主线，亲子游、研学游、家庭团聚游、元旦短途游等的热度居高不下。
谈及进一步促进冬季文旅消费提质升级，刘春生表示，各地可根据实际情况开行旅游专列，针对不同文旅场景发放差异化消费券，提高预约、出行、住宿等不同环节的服务水平，缩短游客等待时间，将线上宣传与线下活动结合起来，更好地聚拢人气，用好智慧文旅数智化解决方案，筑牢安全底线。