人民网伦敦11月4日电 （徐量）当地时间11月3日，2026伦敦世界旅游交易会（WTM）在伦敦埃克塞尔国际会展中心盛大启幕。作为全球旅游行业最具影响力的年度盛会之一，本届展会以“韧性・复苏・重塑：全球旅游新时代”为主题，汇聚来自180多个国家和地区的4000余家参展商，共探市场复苏、AI 赋能创新、可持续旅游发展等前沿议题，现场人头攒动、商机与活力迸发。
2026 伦敦世界旅游交易会现场。杨浩鹏摄
中国展区以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题亮相，总面积达487.5平方米，创中国参展伦敦WTM以来规模新高；整体设计融合东方美学与现代活力，成为展馆亮眼焦点。
2026 伦敦世界旅游交易会中国展区。杨浩鹏摄
世界旅游联盟主席张旭在致辞中表示，世界旅游联盟愿与伦敦WTM及各国业界伙伴携手，深化文旅融合、拓展市场合作、便利人员往来、推动绿色转型，让旅游更好服务经济发展与民生福祉。
中国驻英国大使馆公使张志新表示，中英关系积极进展为旅游合作开辟更广阔空间；中国展区扩容提质、覆盖广泛，鲜活展现了中国旅游业融合创新、蓬勃发展的态势。
中国驻伦敦旅游办事处主任张力引用古语“国之交在于民相亲，民相亲在于多走动”诠释旅游的深层意义——它不只是观山览水、打卡观光，更是文化交流与心灵相通，是缔结友谊的坚实纽带；他热忱欢迎更多英国及国际朋友走进中国，亲身感受其独特魅力。
英国国家旅游局首席执行官叶佩茜表示，中国游客消费能力强、停留时间长，且常在春节、国庆等英国淡季出行，为当地市场注入持久活力。
展会期间，英国地方城市代表也表达了深化交流的意愿。约克市副市长马丁・罗利在推介中说：“海南拥有迷人的热带海岸、秀美的风光和深厚底蕴，能为英国游客提供休闲、康养、美食、运动于一体的丰富体验。”作为高尔夫爱好者，他特别提到海口观澜湖黑石球场独特的火山熔岩地貌设计，期待赴琼挥杆，感受当地高尔夫旅游的魅力。
走进中国馆，非遗手作与特色展演吸引参观者驻足流连。河南展区前，沉香手串温润清雅、泥人生动传神，来宾轻触细赏，赞叹不已。北京“兔儿爷”DIY、杭州雕版印刷、漂漆扇、江苏宋锦、掐丝珐琅、广绣、佛山木版年画等依次呈现，件件既是精巧工艺，更是承载中华文脉的鲜活名片。
重庆文旅推介会上艺术家带来“川剧变脸”。杨浩鹏摄
制香区暗香浮动，格外引人驻足。非遗制香师陈宇飞现场展示手工制香工序，天然香材经他调和，化作香气绵长的线香。他说：“香是无国界的语言，一缕芬芳自能拉近人心。传统制香不是陈列的古董，它藏着中国人对自然与生活的理解。能在国际舞台上让海外朋友亲手触摸、亲身感受，让老手艺融入当下、走向世界，就是我们坚守的意义。”
展演轮番上演，现场气氛热烈。少林功夫气势雄浑，豫剧选段唱腔铿锵，四川长嘴铜壶茶艺行云流水，汉服巡场衣袂翩跹。品香茗、尝澳门蛋挞与猪扒包、重庆特色小食，舌尖与指尖的体验，让中国味道与文化直抵人心。
中国展区四川长嘴铜壶茶艺表演。杨浩鹏摄
本届中国展团汇聚北京、上海、江苏、浙江、安徽、河南、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西、青海 13 个省区市文旅主管部门及机构，以及首次加入中国馆的澳门特区政府旅游局；共 116 家机构与企业、200 余名代表参展，全方位展现中国文旅融合新成果、产业发展新活力与开放合作新姿态。