中新网上海9月9日电 (记者 许婧)记者从9日在沪开幕的2025年上海国际广告节上获悉，上海广告业营收规模迭创新高，数字广告成为核心引擎。
开幕式上发布的《2024年度上海广告业发展白皮书》显示，2024年，上海广告业全面践行“科技+创意”双轮驱动战略，在产业规模、数字赋能、创意创新、生态集聚等方面取得突破进展，全年广告业营收达3351亿元，同比增长8.4%，较2020年实现翻倍；营收亿元以上企业达298家，其中百亿级头部企业5家。2025年上半年，全市广告业营收达1848.2亿元，增速9.6%，彰显了产业发展的强大韧性与活力。
活动现场。 中新网记者 许婧 摄白皮书表明，数字广告已成为拉动上海广告业高质量发展的强大引擎，2024年，全市数字广告企业营收占比81.4%，2025年上半年占比继续攀升至85.3%。上海持续汇聚全球创意资源，广告业“创意浓度”全国领先，广告创意设计业务规模占全国的39.8%。
在本届广告节开幕式上，《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》正式对社会发布。《若干措施》共12条，包含支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等举措，旨在进一步推动AI在上海广告业的广泛应用，驱动上海广告产业加速转型升级。
《若干措施》提出，对AI广告智能体研发、优质产业项目建设，由广告业专项资金予以支持，市区两级最高可支持1200万元；对采用第三方大模型私有化部署的数字广告企业，给予核定合同额最高50%、最高500万元补贴；支持徐汇、普陀打造“AI+数字广告”产业集聚区，推动生态集聚；鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，降低中小企业技术应用门槛；加强广告策划与人工智能的复合型人才培育，支持符合条件的数字广告人才申报本市东方英才计划拔尖、青年项目等人才评选。
“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”同日发布，涵盖强化科技创新、提升创意水平、促进国际交流等维度，展现了上海广告业蓬勃的创新活力。
据介绍，广告节期间还将举办以“链接·赋能·共生”为主题的银企对接会，破题广告企业融资困境。前期，上海市市场监管局、上海市经济信息中心、上海市融资担保中心与建设银行、招商银行、交通银行、上海农商银行等机构开展多轮对接，整合金融机构资源，为数字广告企业定制专项服务产品“数广贷”。依托上海市融资信用服务平台开设广告服务业专区，并于当天正式上线。
本届广告节由中共上海市委宣传部、上海市市场监管局和中国广告协会指导，上海市广告协会和东浩兰生集团主办。广告节期间，还将举办数字广告主旨论坛、数字广告发展与治理论坛、长三角品牌与广告生态大会等多场专项活动。(完)