2025年9月9日，以“汇全球佳酿促开放合作”为主题的第十四届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳开幕。茅台集团作为主办方之一，携旗下茅台酒销售公司、酱香酒公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、赖茅酒公司等公司产品集中参展，通过“守正”传承与“创新”突破的双重实践，展现中国白酒龙头企业的文化厚度与时代担当。
茅台集团展区以“诞生”“成长”“绽放”为脉络，构建贯穿天地、联结世界的文化表达空间。主展厅聚焦“离开茅台镇就酿不出茅台酒”的地域独特性，通过传统工艺展示与微生物技术解析，传递“质量是生命之魂”的坚守。供应链展厅则呈现现代科技对制曲、勾调等环节的精准赋能，彰显传统工艺与智能生产的深度融合。
茅台集团党委书记、董事长张德芹在开幕式致辞中强调，茅台始终以“顺天敬人、明理厚德”为价值观，发布《茅台玖章》文化纲要，打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季等文化IP，将生态保护、产业反哺与消费者互动深度融合。近十年累计公益投入超百亿元，带动农户850万人次增收超百亿元，以行动诠释“价值认同”的深层内涵。
在酒博会上，焕新升级的贵州茅台酒(精品)，以“传承+创新”理念回应市场需求。该产品保留经典酱色陶瓷瓶体与篆刻印章元素，同时升级工艺技术：采用陶瓷瓶烤花工艺替代纸质贴标，提升防潮性与视觉质感；卡盒包装优化为高强度复合硬盒，增强运输防护性能；新增内置品鉴小酒杯与彩盒高度，强化消费仪式感。
张德芹指出，茅台正通过“情绪价值”重塑消费体验。2025年，茅台推出生肖、笙乐等系列新品，拓展“朋饮”“亲饮”场景，完善i茅台数字化服务体系，并联动贵州省各旅游资源，推动“卖酒向卖生活方式”升级。
近年来，茅台通过“黔酒中国行”“黄小西T²音乐艺术节”等活动，搭建消费者与品牌的深度对话桥梁。张德芹表示，茅台将持续以消费者为中心，从“三以初心”(以酒成礼、以酒养老、以酒成欢)出发，推动白酒回归文化本质，引领行业穿越周期。
作为行业标杆，茅台的探索不仅在于产品迭代，更在于构建可持续的价值生态。从赤水河生态保护到乡村振兴，从文化IP打造到全球市场拓展，茅台正以“守正”筑牢根基，以“创新”开拓未来，为白酒行业的高质量发展注入新动能。