中新网北京9月22日电 (记者 王庆凯)中国新闻网《民生调查局》日前报道了“市野医生”等品牌膏药贴虚假宣传一事，引发舆论关注。该膏药贴宣称“2分钟接骨”“联合东京医学研究院匠心研制”，凭借虚假宣传，在网上销量突破百万单。
然而，记者调查发现，这款膏药实则为国内生产，成本仅2元一盒。所谓的“东京医学研究院”是在香港注册的空壳公司，产品上的日本博士头像竟是老板自画像的二次创作。其背后团队还运作“藏老祖”“苗阿姐”等多个品牌。今年5月，该公司因虚假宣传已被郑州市市场监管局处以20万元罚款。报道发布后，涉事店铺的商品已被多个电商平台下架。
一边是被市场监管部门多次处罚，一边却是年销售上百万贴，营收过亿元，甚至在电商平台冲到热销榜前三。如此反差，令公众大跌眼镜。这款膏药贴能持续在市场上兴风作浪，除了商家利欲熏心、胆大妄为，相关部门和平台企业的监管疏漏也是重要因素。
电商平台、短视频平台作为商品宣传销售的重要渠道，理应对入驻商家资质及其发布产品服务内容进行严格审核。但现实情况是，虚假宣传广告在平台上肆意横行，背后则是平台在利益与责任之间的失衡：一方面，在经济利益驱使下，平台放松了对商家资质和宣传内容的审核；另一方面，平台在技术和人力上或许存在不足，难以对海量的信息内容进行有效甄别。
若平台放任商家售假，不仅损害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。消费者出于对平台的信任购买商品，却被虚假宣传所欺骗，这无疑严重透支消费者的信任。同时，这种不正当竞争行为，也挤压了正规企业产品生存空间，破坏了公平竞争的市场环境。
今年8月，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线。但“神贴”骗局仍屡禁不止，平台难逃其咎。
要杜绝此类现象的发生，平台必须切实承担起主体责任。一方面，要建立健全审核机制，对商家资质、产品质量、广告内容等进行从严审查，从源头上遏制虚假宣传；另一方面，要加强对违法违规行为的处罚力度，一旦发现商家存在虚假宣传等行为，立即采取下架商品、封禁店铺、列入黑名单等措施。
监管部门则要加强对平台的监督管理，督促平台加强网店资质审核和违规行为管理，对平台落实主体责任形成有效的外部约束。同时，加大对虚假宣传等违法违规行为的打击处罚力度，提高违法成本，形成震慑效应。只有监管部门与平台企业形成合力，才能有效净化市场环境，让消费者权益不再被各类“神贴”骗局侵害。(完)