网易、百度等因“无牌”销售导致监管难
通过“电商平台+货币基金+额外补贴”模式大肆揽客的互联网金融模式或遭遇急刹车。
日前，上市恒生电子（600570）发布公告称，因控股子公司杭州数米基金销售有限公司（以下简称数米公司）销售基金时，使用违规宣传用语，收到浙江证监局的行政监管措施决定书，被责令限期改正。
业内人士称，目前通过网商平台销售的货币基金、保险产品，通过补贴、红包等方式虚增收益，“赔本赚吆喝”，涉嫌违规。值得一提的是，百度、网易等互联网巨头，由于尚无正规基金销售资格，反而处于监管盲区。
宣传用语违规遭叫停
据恒生电子公告，日前浙江证监局下达行政监管措施决定书，其主要内容为：数米公司自2013年12月9日始通过公司网站等渠道，宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，监管部门责令数米公司限期改正。
“我们的活动原本是12月31日停止，在上周末收到监管决定书之后，就马上临时中止了活动”，数米基金相关负责人昨日向南方日报记者表示。数米公司2012年4月获得基金销售资格，成为国内最早一批独立基金销售机构，恒生电子为其控股股东。
据知情人士透露，东方财富（300059）旗下基金销售平台天天基金网也同样受到类似监管意见，但未予公告。记者昨日就此事向东方财富市场部有关负责人求证，对方称对此尚不知情。
“补贴赚吆喝”模式难以持续
在余额宝的示范效应下，百度和网易等网络巨头也瞄上了货币基金这一利器，由于没有支付宝和淘宝这样强大的支付平台做支撑，后来者们在收益率上做起了文章。例如，去年底网易理财携手汇添富现金宝基金推出了“网易添金”计划，一部分为汇添富现金宝基金本身的收益，另一部分则为网易加送的5%活动补贴。去年年底，个别时间汇添富现金宝的收益率超过6%，意味着该产品加起来有11%的高收益。
在此前，百度、新浪、东方财富网等都联合基金公司推出过理财产品，其背后的本质均为货币基金。货币基金的年化收益率一般在5%左右，然而这些网络发售的货币基金，收益率都标到了8%以上。如果查看相关网站的宣传资料，不难发现高于5%收益的网售理财产品，都是依靠通过补贴返现金、红包以及赠送集分等工具。去年全年，收益率最高的货币基金工银货币，平均收益率仅为4.38%。
实际上，去年10月23日，证监会官方微博已发布信息，称“百度联合华夏基金推出的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求”，后来百度以送“宝盒”的形式才得以暗渡陈仓。
“相比较基金传统销售模式，严格来讲互联网巨头们是违规的”，一家独立基金销售机构负责人向记者抱怨，希望证监会可以一视同仁，对目前虚火的所谓互联网金融能够降温。（南方日报记者 贾肖明 实习生 韩依民）
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