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日化洋品牌失意大众消费领域

日化洋品牌失意大众消费领域

2014-04-18 15:35:00

来源:山东商报

    商报济南消息(记者牟月)近日,雨洁去屑洗发露获得央视一套《出彩中国人》制定洗发露品牌大奖,给民族日化行业打了一剂强心针。2013年,宝洁、联合利华等昔日“日化巨头”业绩纷纷下滑,据尼尔森、欧睿等发布的多个第三方监测数据进一步表明,我国民资日化市场份额正大幅增加,中国日化行业或将迎来新的一轮改革。去年年底,美国品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔宣布退出中国市场之后,在这个曾被外资垄断的日化市场,本土品牌开始在大众消费领域开疆扩土。而一直以来,外资日化品牌通过渠道、价格、推广、促销战略,强势瓜分了中国日化市场,民族品牌只能夹缝求生。但随着技术性壁垒的不断打破,外资品牌入华时的高端优势被不断弱化。
  然而要在外资牢牢占据优势的日化领域收复失地、抢食份额却并不轻松。“虽然民族日化近年来迅猛发展,但通过目前出现的一些个案,尚不能判定外资日化在华前途暗淡,随着市场容量的不断扩大,日化行业还有很大发展空间。”业内专家张先生介绍道。

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