就在今年啤酒业旺季即将来临之际，嘉士伯中国区总裁马儒超却在日前被确认将于6月30日离任，转赴亿滋国际担任其中国区总裁一职。这不禁使业界对嘉士伯未来的中国区业务发展捏了一把冷汗，“高管能否接下重任、乐堡的去留、是否会削弱其今夏竞争力”等担忧随之而生。
高管变动之惑
对于马儒超的离职，嘉士伯方面在接受北京商报记者采访时解释称，马儒超在嘉士伯工作三年多之后，因寻求其他的职业发展原因，决定于6月30日离开公司。目前相关交接工作正在进行中。“对于嘉士伯中国区新任CEO的人选已经确定，很快就会到任，我们会选择在适当的时机向外界正式公告。在还没到任之前我们还不方便透露新任CEO的其他具体信息。”嘉士伯方面相关负责人说。
值得注意的是，上述嘉士伯换帅的消息颇为突然，因为就在半个月前，马儒超还代表嘉士伯中国在2014啤酒业年度峰会上针对企业的发展及实施产品高端化的策略高谈阔论。中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，嘉士伯近年来的并购或者扩张离不开马儒超的努力。“国内啤酒市场中，华润雪花、青岛、百威英博及燕京已经成为行业四大巨头，在这种情况下，实力稍逊的嘉士伯依旧坚守西部战略，并频出动作以巩固西部市场乃明智之举。”
在业界看来，马儒超时代的嘉士伯本已形成战略雏形，他的离开使嘉士伯又陷入一种未知当中。更值得注意的是，有消息称，接近嘉士伯中国的业内人士透露，嘉士伯新CEO是从别的企业聘请，而且此前不是从事啤酒行业的，这更让该公司的前景蒙上了不确定性。
乐堡去留存疑
按照梁铭宣的说法，嘉士伯的市场扩张蓝图少不了马儒超的身影，但其同时认为，在后期产品引进方面，乐堡等产品因为渠道、推广力度等方面的不足而尚未有良好表现。
据了解，马儒超2010年入职嘉士伯中国后，在2012年前后开始将乐堡啤酒引入中国市场，业界普遍认为，这款啤酒是马儒超押宝中国市场的战略性产品，在刚刚过去的啤酒业年度峰会上，嘉士伯方面也一再对外强调其会大力推广乐堡这一高端品牌。
但是，随着马儒超的离开，有市场消息称，乐堡将不再销售，原因是口味一般，而且经常因漏气被投诉。对此，嘉士伯方面对北京商报记者回应称，嘉士伯的业务并不会受此次职位变动所影响，其将会按照既定的企业发展战略目标推进业务的发展，对乐堡啤酒，会继续加大投资力度。
即便如此，公司的坚定回应并未消除业内对该款战略产品未来的担忧。包括中国食品商务研究院研究员朱丹蓬等多位业内专家在接受北京商报记者采访时均表示，因口味等多项硬伤的存在，乐堡在中国的表现并不好，不排除会被新高管剔除的可能。
错失今夏竞争良机
众所周知，夏季是啤酒的消费旺季，“销售旺季对于企业而言至关重要，关乎企业全年的业绩。国内啤酒市场中由于竞争激烈，所以价格、渠道、营销力度等均是比较重要的竞争要素”。梁铭宣说。
虽然对于马儒超的离开，嘉士伯方面一再强调中国区业务不会受到影响，但上述多位业内人士却一致认为，在啤酒行业堪称“肉搏战”的竞争关键时刻，高管的突然变动势必会给公司带来一定压力。
一位啤酒业内人士分析称，如今国内的啤酒市场，华润雪花、青岛啤酒等五大啤酒集团已经占据八成市场份额，夏季的竞争本处于激烈的“对垒”阵势，而嘉士伯在市场份额中却仅占7%，“如今，要从其他企业挖来新将，其经营能力和经营特点尚需一定时间适应，加之接任者被传来自非啤酒业，这一切都给嘉士伯在今年啤酒竞争黄金期的前途增加了诸多不确定性”。
对于嘉士伯一直标榜的高端策略，朱丹蓬也并不看好，“中、欧在啤酒上的文化和属性定位有非常大的差异，中国人在口味上更注重清淡、更容易走量，如果企业盲目强调高端，在中国市场是行不通的”。
北京商报记者 马骏昊 金晓岩