旅游消费略低于去年同期
江苏省中旅国内旅游中心总经理殷俊向记者介绍说，25至45岁的市民为南京旅游市场的主力军。今年上半年南京市旅游人均消费略低于去年同期，幅度不大，主要是受到人均消费标准的降低以及旅游人数的增加这两者抵消作用的影响。
“在长线国内游中，交通费约占到50%至60%，门票住宿费用占到20%，而餐饮购物费用较以往相比，略有下降。”
携程网江苏公共事务部经理田飞也表示，网络等购物渠道的多样化使得部分人群不再专注于淘旅游目的地特产，同时《旅游法》中“不得强迫购物，不得安排指定项目和自费购物点”的规定也使得旅游者的消费行为越来越理智。
深度游占较大份额
在旅游目的方面，江苏省中青旅副总经理潘文君向记者介绍说，根据他们上半年的统计，观光游占据30%左右的市场份额，而包括休闲度假、体验当地风土人情等在内的深度游则占到七成左右。“以前很多出境游客会选择利用几天时间扫五国、十国，现在多数人会放慢节奏，选择一两个国家，深度旅游。”
在高端奢华游方面，殷俊也就上半年的行情分析称，目前其仍然属于一个小众市场。
“前几年大家一度认为高端游将成为一大旅游趋势，但是八项规定出台后，旅游的消费标准明显降低，不过，得益于出行人数的增加，在旅游人均消费方面，才能基本与去年持平。”
自由行瓜分大半江山
南京市旅游委提供的数据显示，今年以来，自助游在全市旅游市场比重中已超过50%。
而多家旅行社及电商的负责人向记者表示，从上半年的情况来看，自由行已经成为一大趋势。
八爪鱼在线南京公司负责人马乐告诉金陵晚报记者，在郊区游、乡村游方面，跟团出行量明显不足，游客多以自驾或自助出行为主。此外，殷俊也向记者表示，根据他们对假日旅游方面的统计，国内游中自由行与跟团游的比例约为4比1，而在出境游中选择自驾、高铁、飞机等自助出游方式的游客也占到了20%左右。
传统旅行社受冲击严重
随着在线旅行的兴起，传统旅行社今年受冲击较为明显。南京中北友好国际旅行社总经理顾震介绍，两者盈利模式不同，电商花钱买流量占取市场，旅行社则靠差价和佣金获利。而在整体经济不景气的大环境下，传统旅行社受电商影响较大。
同时，殷俊表示，游客报名出行量上，OTA方面已经达到了30%—40%，“与传统旅行社点对点销售方式不同，他们点对面的销售方式有更多的优势，同时，我们的工作时间表是朝八晚六，确实尚不具备OTA24小时随时报名这一收客模式的优势。”