风行美国的公益活动“冰桶挑战”，以互联网的速度，开始席卷中国。各界男女明星纷纷捧场，一桶桶冰水灌顶，一个个名人湿身。
大佬们痛并快乐着，看客们的神经和眼球得以满足，为“渐冻人”的捐款在这场全球连环秀场中虽然渐渐成了配角。但没有慈善的帽子，名人的“冰桶挑战”岂不成了纯粹的自虐秀？所以，“冰桶挑战”所及之处，以慈善的名义是必须的，但扪心自问，无论是名人还是看客，在意的还是慈善吗？
我们回到这场游戏发起时的规则看看。最初的规则是，受邀参加挑战的人浇一桶冰水在自己身上，并拍下视频上传到社交网络，然后再点名邀请3人继续接力，被点名的人如果在24小时内没有完成任务，就需要为“渐冻人”协会捐款100美元，或者两者都做。在实际的演变中，尤其是在中国，人们不再关心被挑战的名人是否捐款，而是更在乎名人冰水浇身带来的神经刺激。至于名人大佬，本来可以选择默默地捐款，却几乎无一例外地加入到自虐秀中。因为被点名本身成了身价和影响力的代表，而挑战其他名人又成了自抬身价的手段。
“渐冻人”或许得到了捐赠，但“渐冻人”也成了这场全球网络秀中被利用的工具。
我们应该悲哀还是庆祝？
在中国，有识之士开始呼吁：将公益游戏化固然可寓“慈善”于娱乐，但不能本末倒置，玩着玩着，把自己玩丢了。“冰桶挑战”在中国似乎“被玩坏了”。明星、公众人物的加入，虽然能带来人气，为慈善热场，但也需要动机纯正。在一个关乎公共福祉的事情被炒作得很热的时候，我们不能不多一些心眼，宁可“小人之心度君子之腹”，以防明星、公众人物借船出海，夹带私货，借高热的公益活动刷存在感，追求其个人影响力的最大化。
因此，需要给高热的“冰桶挑战”当头浇一桶冰水，不能将娱乐玩得过火，更要防止纯真的慈善之心被蒙上过度商业化的尘埃。
我们再看看这场特殊挑战连环赛的发起国官方怎么看？
美国国务院、国防部和众院日前下达通知，禁止政府人员、军人和议员参加，理由是支持特定的慈善活动有违职务道德规范。美国国务院还提醒驻外使领馆注意，“不管这项活动的目的有多大价值，都不允许利用公职营私，对此有严格的规定”，叮嘱大使等不要浇冰水。国防部也以同样的理由要求全体工作人员、军人，众院管理委员会要求议员不要参加。
那么，今天我们应该如何参与慈善？什么才是真正的慈善呢？真正的慈善肯定不是为了利己。有一种衡量的标准是：“左手所做的，不让右手知道。”真正的慈善是完全出于爱，是心甘情愿的。真正的慈善不是高高在上的施舍，而是和弱小群体感同身受，而是心手相连，彼此鼓励，彼此学习。
这回清楚了，应该被帮助的，不仅仅是“渐冻人”，也包括参与这场大戏的所有名人大佬；应该被冰水浇醒的，不仅仅是名人大佬，也包括所有参与这场世界级狂欢的围观者们。