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星巴克计划五年内在美拓展食品业 争取销量翻番

星巴克计划五年内在美拓展食品业 争取销量翻番

2014-12-05 15:37:00

来源:环球网

  【环球网综合报道】据美国“市场观察”网站12月4日消息,星巴克公司计划在未来五年内在美大力发展食品商业,将着重发展晚餐和酒水,争取销量翻番,以扩充现有的连锁咖啡市场。

  星巴克公司近年来在全球迅速扩张,其咖啡产品及早餐传统点心广受欢迎。在12月4日公司发布的未来五年发展战略中,星巴克计划:截至2019财年,将公司在美食品市场年收入翻番,预计超过40亿美元。

  La Boulange的烘焙产品和三明治系列在全美热销,在今年年初就已经帮助星巴克公司成功拓展了早、午餐市场。星巴克首席运营官特洛伊.阿尔斯德(Troy Alstead)在接受采访时表示:“我们现在更明确了如何拓展公司的食品业,我们将继续拓展早餐和午餐市场”。

  同时,星巴克公司计划大幅扩充其晚餐及酒水饮料市场。目前,星巴克旗下只有32家门店提供酒水,公司计划未来五年内,在全美超过四分之一的连锁店中提供酒水和晚餐。阿尔斯德还透露,在芝加哥、西雅图、波特兰和洛杉矶的门店还将在下午4:00后提供小盘奶酪、蔬菜和面包披萨,以及甜品、红酒和啤酒。

  以星巴克为代表的美国成熟餐饮品牌,正试图以不同策略拓展销售额,而不只是增开连锁店。部分商店推出全新用餐时间,还有的商店依据顾客的用餐习惯提供新的菜单。(实习编译:李响 审稿:赵小侠)

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