中新网西宁7月28日电 (祁增蓓)“《中国户外广告监测标准》的制定已完成1.0版，意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准。中国户外广告行业正在朝着一体化、规范化发展，将大幅促进中国户外广告行业的良性发展。”28日，CTR媒介智讯副总经理李健说。
图为国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华发表演讲。 祁增蓓 摄当日，由中国广告协会主办的以“新起点共未来”为主题的2021年中国户外广告论坛在青海省省会西宁开幕。
据了解，中国户外广告论坛是中国广告协会打造的重要年度活动，是中国户外广告业规格高、规模大、影响力广的大型行业论坛，至今已举办十年。“往年我们都会把论坛举办地点选在广告业较发达的地方，今年是首次将地点选在大西北，希望能为青海省‘四地’建设提供更多高质量宣传策略。”国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华说。
根据国家市场监管总局的统计数据显示，2019全国广告经营额达到人民币8790亿元，居世界第二位。世界户外广告组织中国、亚洲代表和传播首席执行官刘志彦认为，一般而言，户外广告投放量大的城市，经济相对更发达；户外广告媒体集中的地段，往往都是城市地标和商业聚合中心。
青海省市场监管局一级巡视员朱台青指出，广告是战略资源，也是文化产业，户外广告作为广告产业的重要组成部分，随着互联网的迅猛发展，迎来了极具挑战性的历史时刻。
“友盟+”首席运营官吕志国说：“从趋势来讲，相较于以往‘饱和式’的户外广告投放，目前户外广告处在‘品牌与效果递进’的过程中，而户外广告的广告主正在从以往的大企业向更多中小企业转型。”他认为，户外广告的优势在于更丰富的场景与更精准的人群覆盖，投放前策略、广告展示中及投放后的转化效果以及二次营销等户外广告全流程数字化就显得很重要。
“目前户外广告数字化转型是大趋势，但仍面临着大屏升级改造标准化、广告数据的安全规范使用等挑战。”百度商务合作部总经理、百度联盟产品部负责人张洪涛坦言，希望相关部门及行业协会可以加速标准制定，从而使户外广告业实现高质量发展。(完)