中新网上海9月7日电 (王笈 康玉湛)中秋佳节将至，上海博物馆联合美国纽约大都会艺术博物馆推出的“礼遇东西”系列月饼正在线上热销。该系列月饼以上博馆藏清代余集《梅下赏月图》和大都会馆藏梵高《鸢尾花》为灵感，借东情西韵概念，向全球华人同胞送上家乡的问候。
“礼遇东西”系列月饼。 上海博物馆 供图上海博物馆门前石狮、镇馆之宝大克鼎，与大都会艺术博物馆藏《花园里的独角兽》、赤陶碗“相遇”，“附身”小巧月饼；东方口味馅料与西方艺术饼纹合二为一，呈现燕麦乌龙奶茶、车打芝士等多种年轻人喜爱的新奇之味……这款融合传统文化底色与现代潮流气质的“文物月饼”，一经推出就颇受年轻人欢迎，在线上排行同品类销量前五。“礼遇东西”项目运营方表示，此次为上博与大都会“牵线”，希望通过商业化落地达成东西文化交流的双重价值。
另一款上海博物馆与凯悦集团合作推出的花好“悦”圆中秋礼盒同样销售火热，第一批礼盒刚上架就已售罄。礼盒以上博馆藏孙克弘花鸟画为设计来源，红铜色笔触勾勒出鸟儿栖息于疏竹之上，与中秋明月相呼应；内含孙克弘花鸟艺术盘，以及玫瑰陈皮豆沙、金腿五仁等4种内馅的月饼，兼具传统与创新，又颇有博物雅趣。
花好“悦”圆中秋礼盒。 上海博物馆 供图上海博物馆文创中心副主任冯炜在接受中新网记者采访时表示，“舌尖上的文创”已经成为上博文创的一个重要产品体系，在契合“民以食为天”消费观念的同时，融入上博“生活艺术化、艺术生活化”的设计理念。“我们在‘鼎盛千秋’展时就推出过一款网红雪糕——大克鼎雪糕，把传统文化元素融入美食之中，可爱又美味，大家品尝后都赞不绝口。我们希望通过品味和造型，在‘舌尖上’展现传统文化，让传统美食更有魅力，引起人们对传统文化的一种共鸣。”
“礼遇东西”、花好“悦”圆文创月饼热销；完美复刻上博镇馆之宝造型的“大克鼎雪糕”在朋友圈刷屏；揭开国宝“前世今生”的原创短视频《了不起的宝藏·探宝上博》于B站热播……近年来，“博物馆热”在上海成为一股潮流，不断以更具新意、更有温度的方式与年轻一代对话。
相关数据显示，上海目前拥有备案博物馆、美术馆近250家，平均不到10万人就有一座场馆，文物美术藏品超过230万件/套，每年举办展览约2000场，成为上海旅游千万级流量入口，涌现出玻璃博物馆、西岸美术馆、浦东美术馆等一批网红打卡场馆，推出了蓬皮杜中心典藏展等一批国际合作项目，已经形成比肩全球城市的发展优势。
“博物馆、美术馆不应仅仅是网红打卡地，其更重要的价值在于传承传播中华优秀传统文化、彰显城市精神品格。”上海市文化和旅游局局长方世忠透露，上海将整合优质资源，打造全球文博艺术展览的“上海时间”；推出“烟火气”精品，让博物馆的打开方式更富创意、更有底蕴、更具温度；推进数字转型，让文博更加触手可及、便捷可达，更加好看、好听、好玩、好学；推动文物资源与产业资源对接，开发更多可看、可听、可吃、可用的文创精品，让市民游客把上海精彩“带回家”。(完)