2022年春节“黄金周”再次“点燃”了中国消费市场。
2月6日下午，综合各区域一部分仍在营业的门店店长的反馈情况，便利蜂方面发布的消费总结称，与2022年春节节中的情况类似，水饮、牛奶、口罩、面包等民生基本品依旧在部分社区门店位列“畅销品”行业。
上述总结还称，“黄金周”头尾两天部分城市的返乡和返工小高峰、节中的本地出行潮、各地刺激消费政策的落地等，一起带动了交通枢纽门店、社区门店部分时间段的服务小高峰。这从一个侧面再次印证了便利店经济“晴雨表”的属性，并与消费行业的大势相契合。
“从春节期间、春节前年货购买的情况综合看，消费市场会成为中国经济第一季度的亮点。”便利蜂相关负责人表示，“我们愿意通过各类民生服务，更稳、更持续地助力消费市场的进一步回暖。”
民生基本品畅销
2022年春节前，一方面，部分城市发出了“非必要不返乡”的号召；另一方面，今年春运的整体客运量较2021年有较大幅度提升。
便利蜂供图从各区域样本门店的店长反馈看，社区店和交通枢纽门店2022年春节“确实火了”——部分门店从大年三十至大年初六上午，年货一直有消费者在购买；某华东门店晚间有同一批年轻人持续数日购买零食、酒水；相比2021年，华北和华东交通枢纽门店年初六上午“目测比2021年更忙碌”。
便利蜂供图上述反馈显示，无论是“非必要不返乡”的号召、年轻人的“宅经济”趋势，还是春运出行、本地游，在商品端，民生基本品始终稳居“畅销品”之列。这些民生基本品包括水饮、牛奶、面包、口罩等。值得注意的是，春节期间上新“凉瓜炒蛋”等经典粤菜的华南地区门店，热餐售卖也“相对保持稳定”。
调研反馈显示，1月31日大年二十九到2月2日大年初二，早、中、晚三个时间段，均有消费者在便利蜂的门店购置年货。就询问店长的情况看，以华东门店为例，“过年礼盒”、“大瓶水饮”、“整箱牛奶”、红酒等，被问得相对较多。
此外，在数字化“基建”加持下，消费者认为“便利蜂的自助结账大大提升了购买效率”，是他们前往便利蜂购物的重要因素之一。
迎“健康”消费潮
随着冬奥会2月4日开幕，“保障供应”、“持续服务民生”、“保障食品安全”成为便利蜂华北门店的重要事项。结合上述反馈看，在几家华北便利蜂门店，一部分消费者持续关注“健康”相关商品，这成为2月4日-2月6日上午的亮点之一。
便利蜂供图商务部研究院流通与消费研究所专家姜照此前就公开表示，“随着居民健康养生意识的提升，过年‘送健康’成为趋势，体检卡、养生壶、益生菌等健康类产品消费将继续增长。”
另外，春节假期电影行业部分时间段的火热，客观带动了便利蜂门店服务人次的提升。上述反馈调研的案例显示，某影院周边的便利蜂门店，在大年三十和大年初一，水饮、口香糖、面包一度是补货最多的商品之一。
助消费行业一季度回暖
专家认为，无论是从“小店经济”，还是“实体零售”的角度分析，“便利店经济”在春节消费大潮的崛起，都将对消费行业起到促进作用，并助力中国经济第一季度的“稳增长”。
兴业证券早前的宏观研究报告曾说，除了2020年受新冠肺炎疫情影响，其余年份春节所在的一季度中消费占当季GDP的比重，明显高于其他三个季度。这意味着，对比全年其他三个季度，春节假期对消费的提升较为明显，“春节消费”也是历年一季度GDP的重要支撑。
便利蜂上述负责人认为，从春节的情况看，消费行业展示了一定的韧性和潜力，也将为全年的发展奠定基调。
该负责人称，便利蜂将继续以“服务民生”作为关键词，在商品端提供丰富的产品和相关的促销行动，和行业各方再次推动整个消费行业“向前”。
便利蜂供图