本周，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在奥林匹克官方旗舰店开启新一轮预售。以最受欢迎的玩偶为例，每小时500只，持续秒空。
爆红、稀缺、抢购……多么熟悉的场景，之前热炒的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特盲盒都曾经历过，可有一点大不相同——“冰墩墩”没有大规模的黄牛倒卖，在闲鱼、得物等二手交易平台上都搜不到相关信息。据说线下有高价代购，毕竟接触的人少，没能成气候。这些天里，绝大多数消费者还是在喊着“一墩难求”，等着官方补货。
这可有点怪。玲娜贝儿也好，肯德基泡泡玛特盲盒也好，毕竟只在少部分年轻人中吃香；“冰墩墩”可是萌到了亿万人的心坎上，还自带民族自豪感光环，按理说市场需求更大、炒作点更多，黄牛怎么愿意坐失良机呢？
“出圈”的“冰墩墩”之所以能比较有效地防住黄牛，主要靠三条：第一，法律先行，有净化市场环境的依据；第二，表态及时，有维护市场秩序的意愿；第三，供应给力，有平稳市场供求的能力。
根据我国《奥林匹克标志保护条例》，销售含有奥林匹克标志的商品必须取得权利人许可，否则视为侵权，由市场监管部门进行处罚。除此之外，我国的商标法、著作权法、广告法以及反不正当竞争法等法律法规都对奥林匹克知识产权有着完善的保护。可以说，“冰墩墩”既穿着晶莹剔透的外壳，也披着严密无形的知识产权“防护罩”。
最关键的是，闲鱼等平台依据《条例》设置了上架禁令，黄牛就算抢到了“冰墩墩”等相关商品，也无法通过网络进行交易，这就极大地削弱了他们线上转卖商品获取暴利的可能性。对极少数线下黄牛，监管部门高度关注、严厉打击。近日，北京东城公安对3名倒卖“冰墩墩”的违法行为人依法作出行政处罚。全国多地市场监管部门也提醒，消费者如果发现黄牛炒作“冰墩墩”，可拨打12315热线或向当地市场监管部门举报。总之，黄牛炒作“冰墩墩”涉嫌违法，敢伸手就要挨罚。
消费者能安心等待“梦中情墩”，也得益于官方及时表态，稳住了市场预期。北京冬奥会在2月4日晚间开幕，5日出现抢购“冰墩墩”的苗头，当日奥林匹克官方旗舰店即发文提示已对热门商品实行限购，并表示正全力协调备货，呼吁消费者切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。此后，北京冬奥组委又多次释放全力组织生产、有序补货销售的信号，还表示“冰墩墩”将至少销售到今年6月。这些表态安抚了急于抢购的消费者——国家都答应补货了，咱还有什么可担心的呢？
相比之下，此前某些热销商品的生产商、经销商没有及时、足量地给消费者吃“定心丸”，反而有意无意地给黄牛留下炒作空间。看来，黄牛不是管不住，还是在于监管是否有效。
消费者对“人均冰墩墩”的信心，还来源于对中国制造的坚定信心。“冰墩墩”两三年前就开售了，一直不温不火，所以开幕前奥组委没有安排太多订单。冬奥会开幕后，人们对冰墩墩的购买热情瞬间爆发，又恰逢工人春节休假，才导致补货不及时。不过，以中国强大的供应链能力和制造能力，当工厂全力开工生产，“人均冰墩墩”不难实现。据媒体报道，10万只毛绒版“冰墩墩”和18万只新春款“冰墩墩”已经在路上了。借用最近流行的那句话，“你可以永远相信中国制造”。这不仅是“冰墩墩”防黄牛的底气，更是中国10多亿消费者和1.5亿市场主体的底气。(本文来源：经济日报 作者：佘 颖)