制图：刘鑫
【百企谈品牌强国】中国石化：打造世界领先品牌 引领企业高质量发展
中新财经5月13日电 作为国有重要骨干能源企业，中国石化将打造世界领先品牌提升到公司发展战略的高度。党的十八大以来，中国石化把品牌建设摆到更加重要的位置，坚定不移迈向产业链价值链中高端，在深化供给侧结构性改革中锻造卓著品牌。
中国石化始终心怀“国之大者”，想党和国家之所想、急党和国家之所急，在打造享誉全球的中国品牌上有所作为，自觉地扛起保障国家能源安全、引领我国石化工业高质量发展、担当国家战略科技力量三大核心职责，致力于向全人类提供更洁净、更高端、更多元的能源化工产品，不断满足全球人类美好生活需要，在建设品牌强国的宏伟进程中彰显“大国重器”的责任担当。
近年来，中国石化以世界领先发展方略为引领，以系统化管理和一体化思维实施策略，探索出一条特色品牌建设之路。“十三五”期间，中国石化品牌价值由2462.88亿元增长至3085.91亿元，增长了25%，位居中国能源化工行业第一、全国第三。在国资委组织开展的“中央企业品牌建设工作对标评估”考评中，中国石化品牌建设能力位居中央企业第一名。
“品牌竞争是大国经济竞争的重要战场，品牌革命是构建新发展格局的有力支撑，品牌塑造是企业高质量发展的重要支撑。”中国石化始终站在“两个大局”高度谋划推动品牌工作，不断与世界一流品牌同台竞技，加快打造中国特色和全球竞争力的民族品牌、世界品牌。目前，中国石化在打造与世界领先洁净能源化工公司相匹配的世界领先品牌征程中已经迈出了坚实步伐。
国家“十四五”规划将品牌建设提升到国家战略层面，对开展中国品牌创建行动、提升自主品牌影响力和竞争力作出部署。
下一步，中国石化将深入贯彻落实品牌强国战略，着力构建党建铸魂、管理筑基、文化润心、品牌增值“四位一体”软实力体系，坚定不移打造立得住、传得开、叫得响的央企品牌，努力为亿万消费者提供高质量的“中国石化服务”，着力以“党和人民好企业”“负责任国际化大公司”的形象走进千家万户。
一是突出质量第一，提升品牌生命力。牢固树立“质量永远领先一步”“每一滴油都是承诺”的理念，把质量提升行动贯穿于构建“一基两翼三新”产业格局全领域，全面提升产品和服务质量，持续夯实品牌建设基础。前不久，中国石化发布了综合加能站新形象进一步提升消费体验，加快打造围绕车主的“人、车、生活”一体的新零售模式。未来，将继续探索更多新业务、提供更多优质的公共产品，为消费者的美好生活“加油”。
二是追求持续创新，增强品牌竞争力。聚焦打造技术先导型公司、担当国家战略科技力量，大力推进技术创新、产品创新、管理创新、商业模式创新，努力做到先人一步、快人一拍、高人一筹，用“专精特新”为品牌竞争力提升不断注入源头活水。目前，中国石化页岩气勘探开发技术、乙烯成套技术、芳烃成套技术等18项技术达到世界领先水平。齐鲁石化-胜利油田百万吨级CCUS示范工程将对我国推进CCUS规模化发展具有重大示范效应。
三是加快绿色发展，擦亮品牌底色。公司在全方位提升能源供给保障能力的基础上，大力推进传统能源低碳转型，扎实推进化石能源洁净化、洁净能源规模化、生产过程低碳化、能源产品绿色化，确保如期实现“双碳”目标，用深厚的绿色发展底蕴让中国石化的颜值更高、品牌更亮。中国石化力争在“十四五”末，建成中国第一氢能公司，年减排二氧化碳达到1000万吨以上。
四是强化运营管理，赢得品牌认同。坚持系统化思维，打造以品牌管理体系、质量保证体系、技术创新体系、品牌传播体系、品牌保护体系为核心的品牌建设综合体系。高度重视品牌资产管理，健全品牌架构管理制度，强化商标先行意识，将品牌资产管理工作规范化、体系化。
五是扛稳社会责任，强化品牌影响。在国家重大活动、急难险重任务、基本民生保障、社会公益事业中带头担当、不辱使命。打造以用户为中心的标志性品牌活动，坚决扛起助力乡村振兴政治责任，实现“健康快车”“情暖驿站”“爱心驿站”“司机之家”等社会公益项目常态化、品牌化、规模化，深入推进境外社会责任建设，助力“一带一路”建设，让“负责任”成为中国石化品牌的关键词。
六是讲好品牌故事，传播品牌形象。不断丰富中国石化品牌的精神内涵，围绕“能源至净、生活至美”品牌承诺进行全产业链品牌建设，构建全媒体品牌传播矩阵，持续寻找与受众的价值共振点、情感共鸣点，讲述公司为全球民众带来美好生活的能源转型品牌故事，让更多人知道中国石化、了解中国石化、贴近中国石化。中国石化牵头进行冬奥火炬研发攻关和量产工作，实现全球首次以碳纤维复合材料制作奥运火炬外壳，创新使用氢能和碳纤维技术，助力绿色奥运，获得广泛好评。(完)