3月28日，“茅台1935·寻道中国”第二季在河南开封正式启动，沿京杭大运河寻道千年的连绵水韵，书写流动的文化新篇。
2023年1月，茅台1935携手《中国国家地理》，从赤水河畔出发，开启了“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅，沿着中国人口地理分界线——“胡焕庸线”，自腾冲出发一路北上直至黑河，以茅台1935为纽带，连接起一条自然与人文交织融合的道路。今年，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动开启新的征程，以“喜”为寻道主题，沿着历史悠久的京杭大运河，探寻不同城市“喜”的场景，与大美中国和人间美好“喜”相逢。
“一城宋韵半城水，汴京富丽天下无”。开封不仅是“八朝古都”，更孕育了上承汉唐、下启明清的灿烂“宋文化”。作为“茅台1935·寻道中国”第二季的起点，此次活动落地开封，通过实地科学探索，与会嘉宾在《清明上河图》中沉浸式感受了运河为北宋汴京城带来的繁荣与活力，同时，通过“茅台1935·国之大医”公益基金，传递“国之大医”的岐黄薪火。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军，开封市政府副市长刘震，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹出席活动并致辞；开封市政府副秘书长陈学辉，河南大学教授、《百家讲坛》主讲人程遂营，开封市红十字会常务副会长李新民出席活动。
“茅台1935·寻道中国”科学探索第二季正式启动活动现场，领导嘉宾一起手拿装有运河之水的水瓶，缓缓将水注入启动台，共同点亮“茅台1935·寻道中国”科学探索大运河线上的7座城市，宣告“茅台1935·寻道中国”科学探索第二季正式启动。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军致辞“选择‘大运河’作为茅台1935·寻道中国(第二季)的活动主线，既是因为中原大运文化与茅台1935‘循历史而来、取匠心而作、向美好而生’文化基因一脉相承、异曲同工，更是为了探寻‘大运河’和‘茅台1935’背后隐藏的‘道’和‘美’。”致辞中，丁雄军围绕“道”和“美”两个维度进行了阐释。
丁雄军指出，“道”，是东方哲学的核心价值追求，有着本道、本质、原理、规律、技能、道路等多层丰富的内涵，是中华民族独有的词意表达。茅台之“美”，就是以生态美学、时空美学、平衡美学、天人合一哲学、多样性美学、营销美学、品饮美学、代谢美学和生活美学为价值内涵的“茅台美学”。茅台1935将继续携手《中国国家地理》，沿着大运河之“水道”，共同开启“茅台1935·寻道中国”第二季的寻道、创美之旅。
围绕“寻道”、“创美”，丁雄军在致辞中从五个维度进行了分享。
一是寻“历史”之道，共飨文化之美。大运河历史悠久、流淌千年，孕育出了水运文化、贸易文化、乡土文化、生态文化等宝贵文化资源，是中华民族繁荣兴盛的历史见证，承载着中华民族几千年的悠久历史和灿烂文明。茅台同样历史久远、源远流长，茅台1935“喜”文化，就与中原大运文化密切相关，宋代诗人汪株正是在这里作下了“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”的人生四喜，人们传吟至今。
二是寻“山河”之道，共赏自然之美。中华大地幅员辽阔、地大物博，壮丽山河美不胜收、名胜古迹数不胜数。去年，茅台以“线”为名，沿着“胡焕庸人口地理分界线”，领略了祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。今年，茅台将以“河”为名，从古都开封出发，途经宁波、扬州、淮安、济宁、天津等5座沿岸城市，最后抵达首都北京，感受大运河畔的自然风光、城市风景。
三是寻“智慧”之道，共品匠作之美。大运河，是中国古代修筑的运河，是世界上距离最长、规模最大的运河，是中国古代劳动人民创造的一项伟大水利工程和人工建筑奇迹，充分展现了古代劳动人民的无穷智慧和无畏勇气。白酒作为中华农耕文明的产物，同样凝聚着伟大劳动智慧和大国工匠精神，茅台生产酿造工艺更是中国白酒酿造工艺的“活化石”。“茅台1935”作为茅台股份推出的品饮雅鉴级产品，生产酿造工艺与茅台酒“同宗同源”，与大运河一样，都是用匠人、匠心、匠力造就的经典匠作。
四是寻“开放”之道，共享繁华之美。大运河全长约3200公里，纵贯中国南北地区，通达海河、黄河、淮河、长江、钱塘江等五大水系，不仅是中国古代历朝的漕运通道和经济命脉，还是中国南北地区的开放纽带和沟通桥梁。一幅张择端的《清明上河图》，更是描绘了大运河两岸的繁华热闹景象，同时造就了“汴京富丽天下无”的美誉。茅台同样因“河”而生、因“运”而达、因“开放”而兴，茅台1935瓶身就以长图手绘形式，展现了“川盐走贵州、秦商聚茅台”的昔日城镇繁华和商业文化氛围。不管是1915年茅台走出国门参加万国博览会，还是1935年参加“西南各省物资展览会”，茅台都在享受着开放带来的便利和繁华。
五是寻“人生”之道，共创生活之美。一条大运河、半部中国史。大运河畔的中华优秀传统文化，无不浸润着运河两岸人民的精神世界，无不丰富着中华民族子女的精神生活。于茅台而言，坚持以“酿造高品质生活”为使命，不断延展和丰富“生活美学”，茅台1935也将带着这份使命责任，走进千家万户、见证万家灯火，让“茅台酱香、万家共享”变为美好现实。同时，茅台将继续携手中国医药卫生事业发展基金会，共同致力于推动中国中医药事业发展，共同守护亿万人民的身体健康。
刘震在致辞中表示，“茅台1935·寻道中国”大运河线项目启动，将开封作为首站，沿途追寻历史变迁、文明演化和文化传承；特别是“茅台1935·国之大医”公益项目，与开封市委市政府确定的“一动一静一中医”战略高度契合。希望借助项目组的力量，深入挖掘开封深厚的中医药文化资源，全力推动中医药事业传承创新发展，努力把开封打造成为世界中医药名都。
《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科致辞李栓科在致辞中表示，去年的“茅台1935·寻道中国”和《中国国家地理》携手，用一年的时间跨越了中国所有的自然地带和地貌景观。通过科学考察和探索，把中国的自然之美尽收眼底。今年的活动首站落地运河之城开封，也有着深刻的地理意义。京杭大运河，是中华民族亲手创造的世界人工奇迹，开创了史无前例的山河架构，进行了前所未有的地表塑造，在空间上得以巨大联通，在文化上形成空前交融，构筑了中华民族命运共同体。这一伟大工程的繁荣盛景，在北宋时期尤为鼎盛。而酒文化的发展，也在北宋时期达到了顶峰。一千年前，我们的先民为了开凿和疏浚运河，逢山开路，遇水搭桥；既仰赖山川，又驯服水土；攻坚克难，寻道自然。今天的我们，一起穿越千年的时光，领略北宋故都的风华魅力，感受运河古道的风土人情与自然智慧。
王丹在致辞中表示，去年，在茅台集团的大力支持下，中国医药卫生事业发展基金会设立“茅台1935·国之大医”公益基金，沿着著名的“胡焕庸线”，与“茅台1935·寻道中国”携手同行，共赴山河，成功举办系列公益活动，在北京启动了“国之大医”人文纪录片的拍摄。今年，双方再度携手，为传承中医药文化，振兴中医药事业而共同努力。希望“茅台1935·寻道中国”第二季，成为“传承、探索、振兴”之旅，传承中医药历史文化，探索中医药时代价值，助力中医药事业振兴，为人类的健康福祉作出贡献。
大品牌大担当，一直是茅台集团奉行的社会责任观。2023年，贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935全国经销商联合中国医药卫生事业发展基金会，共同发起设立了“茅台1935·国之大医”公益基金，以推进健康中国建设，打造中医药新名片为使命，致力于中医药文化事业的传播，展示中医药文化魅力，为我国中医药事业长足发展作了有益探索。“茅台1935·国之大医”公益基金自2023年3月份启动以来，沿着中国人口地理分界线——“胡焕庸线”，一路向美而行，向善而行，推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业。2023年，先后向云南腾冲、四川阆中、陕西延安等7个市县捐赠共计350万元，用于支持当地中医药事业。
向美而行，向善而行。活动现场，贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，“茅台1935·国之大医”公益基金向开封中医药发展捐赠50万元。活动同时发布了开封站科考成果，从大地之美、生命之美和人文之美三个维度，带领现场嘉宾领略京杭大运河线开封站的大美之道，寻找从融合之美、共生之美走出的茅台之道。
据悉，未来，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动还将走进宁波、扬州、淮安、济宁、天津、北京，在不断的“寻道中国”中，与大美中国和人间美好“喜”相逢。(完)