4月16日，在第29个世界读书日来临之际，抖音电商在北京举办“直播间里的全民阅读”活动。现场数据披露，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。参会的出版行业人士认为，直播电商把更多新书、好书带给了更广阔的读者群体。
第三方报告显示，短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。麦家的新书《人间信》在抖音电商首发后，成为该平台第一季度最受读者欢迎新书。
短视频和直播电商助力阅读率提升
北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示：“电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。”他强调，随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化，出版社也需要勇于突破、坚持创新。
中国书刊发行业协会理事长艾立民短视频和直播推动图书销售的同时，对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露，2024年第一季度，短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道，增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中，有15本是新书，新书占比高于其他渠道。这意味着，短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外，新书在兴趣电商表现更加突出，2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。
抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
抖音集团副总编辑于津涛表示，平台发起的长线社会价值项目“抖音全民好书计划”，将不断通过平台政策、深度运营活动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量，用短视频和直播的方式，发售新书、推荐好书，将更多新书和好书带到读者身边。
出版社直播带货探索新市场
短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，也推动了出版发行行业的深度转型。
“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”人民文学出版社副总经理王秋玲介绍，人民文学出版社已有73年发展历史，用好书来引导全社会阅读风尚是人文社的初心。从2020年起，人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道，在抖音开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书。
由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。
人民文学出版社副总经理王秋玲社会科学文献出版社则是一家主打专业类书籍的出版机构。据该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍，社科文献社每年推出的新书中，超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场，社科文献社于去年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。此外，她还呼吁社会各方共同努力，监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作，保护正版图书，推动全民阅读健康发展。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春在抖音电商，图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作，在抖音分享并推荐图书，靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套，而她自己的书《回家：14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来，短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距，给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”，希望能够“在抖音，和数千万人彼此启发，彼此支撑，共同成长。”