本报记者 刘萌
1月7日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、国家市场监督管理总局、国家邮政局和中国消费者协会，共同指导举办的“2025全国网上年货节”启动。
这是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。活动时间从1月7日（腊月初八）至2月5日（正月初八）。
据悉，本届年货节将以满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，线上线下融合，国内国外联动，举办“3+N”系列活动。
1月7日，“2025全国网上年货节”在江西九江举办启动仪式。活动期间，江西将积极联动中部省份、电商平台进行配套活动集中发布，开展年货展览和非遗展示。
“丝路电商过大年”活动，将于1月22日（农历小年）在上海举办启动仪式。活动将推出国际特色旅游线路、文化体验活动等产品，吸引国际游客来华过年；在电商平台海外版设置年货专区，满足海外华人华侨和外国消费者的年货需求；开展“丝路电商”伙伴国优质特色商品促销活动，更好满足国内消费者需求。
2025中国（广西）—东盟网上年货节，已于2024年12月31日在广西南宁启动。活动还将于1月18日至2月5日举办中越边关年货节，通过开展中越商品跨境电商直播，探索中国与东盟“丝路电商”合作潜力。
各地、各电商平台也将围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点举办各具特色的配套活动。比如，突出品质“焕新”，福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动；突出非遗元素，陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲儿时年味”等特色活动；突出全球好物，北京、青岛等地开展“跨境优品”“上合云品好品山东”等活动。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，以“2025全国网上年货节”为引领，各地各平台紧抓春节消费黄金期、掀起网络促消费活动热潮，是数字经济与实体经济深度融合的生动实践。
“首先，这些活动不仅涵盖传统的餐饮购物，还拓展到文娱旅游等新兴消费领域，满足消费者日益多元化需求；此外，通过大数据、人工智能等先进技术应用，平台能够更精准匹配供需，提升消费体验；同时，活动期间各类优惠政策也将有效激发消费者购买热情，进一步释放消费潜力。”朱克力表示，这种线上线下相融合模式，在促进消费增长的同时，也将推动商业模式创新和产业升级。
中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群在接受《证券日报》记者采访时表示，此次年货节，各地各部门主动创造消费空间、契合老百姓节庆假日消费需求，为老百姓过一个红红火火的春节提供了热闹繁荣的消费场景。
国家统计局数据显示，2024年1月份至11月份，全国网上零售额14万亿元，同比增长7.4%。其中以旧换新、数字产品是亮点；网络服务消费增长较快，增速18.3%，其中在线餐饮、在线旅游同比增长48.2%、18.2%。
朱克力表示，随着互联网普及和电商平台崛起，网络零售已成为消费增长的重要引擎，其打破了传统零售的时空限制，不仅为消费者提供了便捷、高效的购物方式，也为相关产业提供了更广阔的市场空间。
未来如何用好网络促销活动推动消费持续增长？张依群认为，一是要鼓励创新，推动网络平台和线下活动相结合，开展多点发力的促销活动。二是要优化消费环境，规范平台行为，确保平台商户遵纪守法、公平竞争，切实保护消费者权益。三是完善无理由退货、退款、评价等操作流程，严厉打击惩处以返利诱导、强制评优、以次充好等非公平竞争方式，维护网络合法经营信誉。四是各地可结合自身特色，打造具有地方特色的活动。