春节将至，1月23日，腾讯、网易、米哈游等头部游戏厂商旗下超20款手游均已完成春节期间的版本更新和活动官宣。从充值福利、限定返场打折，到角色皮肤上新，又或者是剧情更新，各大游戏厂商使出浑身解数吸引玩家。而在一系列活动和厂商运营策略的背后，是行业正以“优质内容”为导向，构建游戏内容生态的体现。业内人士指出，不论是厂商尝试短视频平台打造游戏生态，还是围绕产品特点推出活动，都意味着游戏行业在以内容为先，搭建良性游戏生态圈。
左手打折 右手上新
1月23日，据北京商报记者不完全统计，腾讯、网易、米哈游等头部游戏厂商旗下已有超20款手游开启了2025春节限定活动。而在具体“玩法”上，这些游戏不约而同地选择“上新”与“打折”同步进行。
网易旗下手游《大话西游》《第五人格》《阴阳师》均已上线春节版本，推出蛇年全新皮肤、主题，并上线系列活动；腾讯旗下MOBA手游《王者荣耀》将于1月23日开启蛇年新春版本，迎来联动皮肤、限定返场，同时超600款皮肤限时半价售卖；米哈游旗下《原神》按照惯例上线了具有中国传统文化元素的海灯节活动，并推出限定角色返场；叠纸旗下手游《无限暖暖》上线全新地图和新春活动，《恋与深空》推出版本更新，迎来新剧情和新角色上线。
在业内看来，春节一直都是各家游戏厂商维系用户情感的重要时期，这一时期推出的游戏运营策略将对游戏厂商的流水和口碑将产生显著影响。
据Sensor Tower数据，《王者荣耀》在2024年春节期间，推出内容更新和5款龙年限定皮肤，创下该月单日流水高峰，并使得当年2月收入环比增长6%；同时，2024年春节期间，《崩坏：星穹铁道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鹅”，并连续三天位列中国iPhone手游畅销榜前五名。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为：“各大游戏厂商纷纷推出活动和版本更新是节假日经济的精准把握，往年的数据也证明了春节对于游戏厂商流水增长的重要性。”
前置布局 构建良性循环
而比起以往常用的短期爆发争流量、获新客，如今游戏行业更注重长线发展，各大游戏厂商通过短视频平台对内容提前布局，同时，以多种形式的新春会构建内容生态。
一方面，游戏厂商下场短视频平台，开始通过视频、直播、热点话题的创建等，对游戏进行提前预热。
腾讯旗下《王者荣耀》在去年1月首次尝试与抖音短视频平台建设游戏内容生态，收获了超1000个抖音热搜；网易旗下《蛋仔派对》在抖音内云游戏大上新，通过“首发一键玩同款地图”“直播一键上车”等指令打通了游戏与内容体验；完美世界旗下《诛仙世界》借助短视频平台向用户展示游戏CG和版本PV，展现高品质内容，培养用户基础。
另一方面，从各大游戏刚刚举办的新春会上看，游戏厂商对于内容生态的构建拉到了新的高度。
米哈游旗下《原神》《绝区零》《未定事件簿》三款游戏“三位一体同台演出”，合并成一台“米游新春会”；网易旗下《逆水寒》联动8位优质游戏作者，为玩家打造专属大宋春晚节目，形成游戏与用户的联动。
随着游戏竞争愈发激烈，不难看出，游戏厂商不再寻求短、快、多的流量，转而围绕各自产品特色构建能持续受益的内容生态。
文化产业专家杨闳文认为：“从长期来看，游戏厂商要想更好地留住用户，不仅要做好前期预热工作，关键在于提前布局，持续提供高质量的游戏内容，搭建良性游戏生态圈。同时，游戏策划、内容、画面、玩法都要以用户需求为先，从而形成游戏与用户的良性循环。”
北京商报记者 卢扬 实习记者 刘曼华