刚刚过去的2024年，“来一场说走就走的‘China Travel(中国游)’”火遍全球。随着国际航线加速恢复，签证政策利好频传，加上国内文旅消费服务供给持续升级，外国入境游客数量呈井喷式增长。
与此同时，在互联网上以“中国游”为主题的短视频也持续火爆。来自世界各地的人们，纷纷用手机拍下了自己眼中的中国，开启花式“示爱”模式——令人瞩目的中国经济、博大精深的中国文化、让人欲罢不能的中国饮食和善良友好的中国人，都成了外国游客的“心头好”。
“中国游”的蓬勃发展，离不开中国积极扩大免签“朋友圈”的助力。截至目前，中国已与26个国家实现普通护照全面互免签证，对38个国家实行单方面免签入境，对54个国家实行过境免签政策。国家移民管理局的最新数据显示，2024年，全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比大涨112.3%。
数据背后彰显出免签政策的强大磁吸效应。拉脱维亚一家旅游培训机构工作人员奥克萨娜·克里韦诺克表示：“中国的免签政策给我们带来了发展机会。很多拉脱维亚人都希望能去中国旅游，这是许多人的梦想。”
免签政策激发了无数外籍人员的来华热情。一个最直观的表现就是，在各大旅游平台上，“中国游”相关搜索量显著增加。2023年11月24日，中国外交部宣布，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。消息一经发布，立刻在全球旅游市场掀起热潮。中国休闲旅游在线服务商同程网络科技股份有限公司发布的数据显示，截至当天18时，入境机票搜索量环比上涨12%；其中，马来西亚入境机票搜索量环比暴涨3倍；法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等国入境机票搜索量也环比翻番。根据携程集团国际平台Trip.com的数据，中方将新西兰纳入单方面免签国家范围的消息公布后半个小时，平台上新西兰游客搜索与中国相关关键词的热度环比飙升65%；而澳大利亚与波兰获单方面免签待遇后，平台相关关键词热度环比分别增长80%与40%。
深入剖析客源市场结构可以看到，欧洲与东南亚国家游客成为“中国游”增量主力军。携程数据表明，自2023年12月1日中国对法国、德国等6国试行单方面免签政策以来，6国入境游客人数大涨，且热度持续至今。尤其是2024年一季度，6国入境中国游客总数同比大涨约6倍；其中马来西亚增速一马当先，暴涨约9倍；法国、西班牙紧随其后，同比增长约4倍。2024年2月9日起与中国互免签证的新加坡，以及2024年3月1日起互免签证的泰国，入境中国游客量增长势头同样迅猛，2024年一季度同比分别增长超10倍和超4倍。
“中国游”的蓬勃发展，离不开中国积极提升外国入境游客消费体验的努力。许多外国游客纷纷通过各种方式为“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付便利化措施点赞：微信和支付宝等移动支付平台全面开放绑定维萨(VISA)、万事达(MasterCard)等主流境外卡功能，使得外籍人员在中国境内的支付问题得到了有效解决；中国人民银行将外籍人员使用移动支付的单笔交易限额和年累计交易限额分别提高到5000美元和5万美元，进一步提升了支付的便捷性和安全性。
“中国游”的蓬勃发展，同样离不开外国博主在海外社交平台积极“打Call”。许多来中国旅游的外国博主纷纷惊叹于中国的现代化水平和便利程度，“安全”“安静”“现代”成为高频赞誉。他们的分享如同一扇窗户，打破了外国人对中国的刻板印象，进而激发海外游客来中国旅游的强烈意愿。在保加利亚，网友留言称：“我必须告诉你，中国的生活非常有序！在中国你会获得许多在欧洲想象不到的奇妙经历。”
在中国众多旅游目的地中，上海以其兼具现代与传统魅力的城市形象吸引了大量外籍游客，成为“老外浓度”最高的城市。2024年，上海口岸入境旅客超过1808万人次，同比增长95.6%，继续保持全国最大的进出境口岸地位。北京、广州、深圳等城市也位列机票访客搜索量前列，成为国际游客的热门选择。随着中国开放的大门越开越大，更多内陆城市成为海外游客“新宠”。日本旅行业协会(JATA)的分析报告显示，除北京、上海等传统旅游线路以及大熊猫主题旅游外，西安、洛阳等中国古城也名列“最想去城市”前列，此外，“丝绸之路行”等高品质旅游产品也极其契合日本游客的喜好。
“00后”群体正在成为“中国游”市场新的增长点。携程发布的数据显示，在过去几年里，“90后”和“80后”海外游客合计占比依旧保持高位，“00后”群体的占比则异军突起，目前已超过15%。与疫情暴发前的2019年相比，“00后”入境订单量增长了近九成，预订金额增幅超过4倍。这一数据显示出，中国开放的国际形象正得到越来越多外国年轻人的认可，这同时也预示着，未来“中国游”市场将迎来光明且可持续的前景。
“中国游”不仅是促进全球旅游业复苏的引擎，也是展示中国社会经济发展成就的舞台。通过高水平对外开放系列举措，中国向全球游客呈上了诚意满满的“邀请函”，热情欢迎大家来到中国，亲自感受中国的魅力。于是，在市井街巷里，越来越能看到，用中式发簪将一头金发盘起的外国姑娘，在中医推拿馆里因为被按压穴位而放弃“表情管理”的外国友人，在川菜馆里被辣到涕泪横流还不肯停嘴的外国老饕，还有一手举着冰糖葫芦、一手举着面人的外国小朋友，以及千里迢迢跑到“村BA”赛场凑热闹的外国体育“发烧友”……一幅多元融合、活力四溢的友谊画卷正徐徐展开。
当下正值申遗成功后的首个春节，中国大地上处处张灯结彩、花团锦簇，想来会吸引更多外国游客对此心动不已。
一个小建议：心动不如赶紧行动！
来源：经济日报 谢梦凡