2025年春节，街头巷尾开始张灯结彩，阖家团圆的欢声笑语逐渐弥漫每个角落，全国上下一片喜庆祥和。
作为中华民族最古老、最盛大、最有仪式感的节日，春节承载着中华民族最深沉的情感与美好的祈愿，如同一首磅礴而温馨的乐章，在岁月长河中岁岁奏响。而五粮液，恰似乐章中一抹醇厚浓香，始终与中华传统佳节紧密相依，用一瓶美酒串联起岁月的温情与民族的文化根脉，演绎着一场场跨越时空与国界的“和美”传奇。
年年岁岁，和美相伴
“吃年夜饭、看春晚”作为除夕必不可少的仪式感，是一代又一代中国人关于团圆、关于新年的美好记忆。
自2023年携手央视总台以来，五粮液以央视春晚、秋晚独家互动合作伙伴身份累计送出亿万“和美好礼”，让全球华人共享“幸福中国节”。今年，五粮液继续以2025年央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份，再次送出上亿“和美好礼”，陪伴全球华人欢度除夕夜。
不仅如此，元旦当天五粮液就在小红书平台发起了“和美幸福中国年”创意vlog和表情包设计大赛，邀请广大网友分享自己与五粮液之间的故事。这一活动不仅拉近了五粮液与消费者之间的距离，也激发了大众对五粮液品牌“和美”文化的共鸣。网友们纷纷晒出自己与五粮液的点滴故事，从家宴的温馨回忆到节日的欢乐时光，五粮液正成为大家美好记忆中的重要元素。
和美春节，世界共享
早在2023年12月，春节(农历新年)就被确定为联合国假日。随着“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，也让“中国年”从全球华人最大的节日升级为世界人民共享的国际节日。据不完全统计，近20个国家将春节作为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝农历新年，春节民俗活动已走进近200个国家和地区。
今年，五粮液继续在重点市场的主要城市开启“全球和美团圆宴”，让大家享受舌尖盛宴的同时，共品家庭的温暖、共享团聚的幸福时刻。值得一提的是，大家还可以在全球知名地标五粮液互动打卡点进行拍照打卡，分享至社交媒体还有机会赢取精美礼品。
此外，五粮液还在春节期间参与了多地的春节庙会等传统文化体验活动，让游客在热闹非凡的活动中亲身体验五粮美酒的独特魅力，感悟中华千年酒文化的深厚底蕴。
如今，五粮液已不仅仅是一瓶酒，而是中华文化的鲜活载体，在全球友人的品尝、观赏、体验中，为新春佳节注入“和美”内涵，让“和美”的种子跨越国界，播撒向全球各个角落。
回首过往，五粮液用美酒为佳节添彩无数，展望未来，五粮液将继续以酒为媒，传递和美，无论是在春晚舞台上熠熠生辉，还是在寻常百姓家的温馨餐桌上，五粮液都将以醇厚的浓香，诉说和美团圆故事，续写中华酒文化与传统佳节和合共生的壮丽诗篇，让世界透过这一杯酒，领略中国春节的独特魅力、感受中华文明的博大精深。