１４日，苏宁电器公布发行不超过８０亿元公司债券的消息，随后，京东商城发出“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少１０％以上”的声明。实体卖场转型电商的苏宁电器与传统电商巨头京东时间上巧合式的“短兵相接”或许意味着电商“烧钱大战”将再度升级。
苏宁电器１４日公告，公司董事会已于８月１２日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币８０亿元，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。
而苏宁电器２０１２年上半年业绩快报显示，苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近３成。
广发证券分析师欧亚菲认为，苏宁电器正处于转型阵痛期，实体店向实体店加网购模式的转移一方面导致公司广告、促销费用大幅增加，另一方面导致毛利率水平大幅下降。尽管电商投入大，效益低，但苏宁易购的成功，决定公司的中长期发展，因此在市场上大额融资成为苏宁应对阵痛、抢占市场份额的一步棋。
在苏宁电器发布公告几小时之后，京东商城ＣＥＯ刘强东在其新浪微博连发３条消息。刘强东表示，京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少１０％以上。此外，京东将在全国招收５０００名价格情报员，驻店核实大家电价格，确保京东价格便宜１０％。同时，京东大家电配送将在８月底前实现“２１１”限时送达。
刘强东三条微博短短一小时内转发近４万次，“疯狂”一词成为评论核心，而网上也迅速分为两大派别：一部分网民认为京东此举“让消费者得到实惠”，应该支持。另一部分网民则认为价格战违背市场根本原则，最后受伤的是大家。
有业内人士认为，电子商务“烧钱战”是不理性的。目前电商基本上处于亏损状态，“烧钱战”将抹杀资金实力不强的企业的发展空间。另一方面，有些电商在资本市场上炒作，不太注重商品的利润，最终受害的将是市场上的大多数人。(新华网)