“京东苏宁”价格战仍在网上如火如荼地进行，却有很多消费者已开始抱怨，促销如同“烟雾战”一样看不清楚，实体商家“标高价格”再降价的手法在电商中如法炮制。从“虚标原价”，到“最终解释权归商家所有”“特价商品不退不换”，促销活动中商家还有多少让消费者看不清的花招？
价格战更像“烟雾战” 消费者大呼“上当”
随着京东、苏宁、国美等多家电商围绕大家电的“价格战”日渐火热，消费者也逐渐在硝烟中看出端倪。不少消费者反映，商家的营销手段可谓花样不断翻新，购买体验却不好，“早了贵，晚了没货”的买家大有人在，“价格战”更像“烟雾战”，真是“买的永远没有卖的精”。
烟雾一：“打完就跑”。电商先调低价格，很快又重新调高。例如，一淘网数据显示，某电商一款夏普电视价格１４日晚从２６９９元升至４０９９元，１５日９点后又降至２３９９元，多次变动后又涨到４０９９元，被称为“标牌上的游戏”。
烟雾二：“瞒天过海”。来自一淘网的数据说，京东商城１４号晚在大家电品类上有近５０件商品悄悄涨价，涨幅从３０％到１００％不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。
烟雾三：“空城计”。网络平台让促销烟雾更易实现。很多产品标低价格后不久，就出现“无货”标志，被网友戏称为，“一群电商打价格战，打着打着就不见了”。
一些评论人士认为，此次价格战更像是一次成功的商业宣传。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，很多网友感觉价格优惠并没想象的那么大，这实际只是种“烟雾弹”，就像实体店里的一些打折，先把价格提起来后再说打了多少折，实际还是原价销售，只是噱头而已。
中国电子商会副秘书长陆刃波称，电商打价格战更多的是“口水战”，商家也不会真的“亏本赚吆喝”，只是拿少量特价商品来吸引眼球，消费者还是要擦亮眼睛，不要期待太高。
专家认为，“零毛利”“确保价格低于其他经营者”等说法有诱骗消费者或其他经营者之嫌。而《价格法》第十四条中规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。
商家赚“眼球” 为何“忽悠”消费者？
实际上，除了电子商务，在实体商家的促销活动中，“烟雾”也随处可见。节庆期间，各大商家纷纷打出“满送”“满减”等促销活动，价格却并不见低。２０１１年４月，就有部分商贸流通企业存在优惠折扣价高于原价、返券促销价高于原价、不如实标示附加条件等价格欺诈行为，被发改委点名。
记者发现，很多商家在促销中，还常常打出“特价产品不退不换”的说法，似乎在暗示消费者，购买“特价产品”可能会遇到残次品，商家不会因此负责。
实际上，２００６年颁布的《零售商促销行为管理办法》中已经明确规定，零售商开展促销活动，不得利用虚构原价打折或者使人误解的标价形式或价格手段欺骗、诱导消费者购买商品；零售商开展促销活动，不得降低促销商品（包括有奖销售的奖品、赠品）的质量和售后服务水平，不得将质量不合格的物品作为奖品、赠品。
同济大学法学院副教授刘春彦说，商家大规模宣传促销活动前，应备足相对充足货源。如果促销过程中大量缺货，涉嫌“虚假宣传”。而且，在促销前抬高价格，也涉嫌“虚假广告”和“价格操纵”。