在消费者眼中，本应像11月11日一样“大打出手”的电商们，在“双十二”面前却没了“底气”。与“双十一”不同的是，“双十二”不再拼谁的价格更低，而是转向了“另类促销”：淘宝不再设置折扣率、让消费者和商家商量着来；京东商城也抛弃了“全网最低”的“口头禅”，转而寻求美女送货博眼球。
鲜有实质打折 “刚刚消化完双十一订单”
记者发现，虽然目前各电商都在页面上打着12月12日促销的字样，但却鲜有实质性的打折。“刚刚消化完‘双十一’的订单，‘双十二’只想做一些日常的促销。”天猫平台箱包电商负责人老张告诉记者。
据了解，淘宝在“双十二”将不再统一设定商品折扣率，消费者看中商品后，可向商家提出“求优惠”请求，商家依据买家请求的情况定下折扣率。
此外，淘宝也不再以销量排名，这让不少卖家开始了另类营销，有数十家美妆店铺发起了“快递子母包”的活动，卖家给消费者寄出的包裹里边，还会多准备一份礼物赠送给派件的快递员。而京东，也将低价口号换成了“白送（抽奖）、服务升级、美女送快递”的服务。
“双十二”这个网络“节日”，也被传统企业当成打品牌的机会。海信分别以“1秒10万”、“5秒10万”为噱头，在新浪微博、微信、啪啪、YY语音，以至facebook、twitter、youtube同步展开营销，只需“朗读Hisense七个字母，再通读单词”。昨天，“1秒如何赚10万”的竞猜成了微博热词。
价格战透支了消费 “网店的日子并不好过”
在老张和他的朋友们看来，“双十一”已经消耗掉了10月、11月、12月三个月的消费总需求。“为了迎战‘双十一’，无论是存货规模、仓储面积，还是物流配备、售后，商家都是按照峰值来准备的，但‘双十一’过后，很多成本并不能有效缩减，这给企业带来极大压力。”一位业内人士说。
在苏宁易购执行副总裁李斌看来，“双十二”之所以如此低调，一方面是价格刺激持续太久后，已无法对消费者造成冲击；另一方面，今年价格战频率很高，而最后一个月是财务报表的关键月份，众多实力不够的电商企业关注经营质量超过流血换来的市场规模。
“虽然今年整体网购数字增长得吓人，但网店的日子并不好过。现在整个供应链成本都提高了，再也不能简单地把网上销售作为一个清货的渠道，你的价格低，但总有别人比你更低。‘双十一’过后，不管是小网店还是大电商都在思考，明年将如何盈利？”老张说。