除了彩电制造商和传统IT企业之外，视频网站也开始进军智能电视产业。尽管市场还远未培育成熟，但在某种程度上来说，新玩家的加入也许并不是一件坏事。
爱奇艺“瞄上”智能电视
在乐视“超级电视”的热炒下，国内另一家在线视频企业爱奇艺也“瞄上”了智能电视。
7月4日，爱奇艺C T O (首席技术官)汤兴宣布，爱奇艺智能电视即将面世。这是爱奇艺官方首次承认智能电视的存在。
爱奇艺要杀入电视业其实早有端倪。在6月底于天津滨海举行的第二届互联网电视产业论坛上，爱奇艺创始人、C E O (首席执行官)龚宇就发表演讲称，移动终端和电视终端相互配合，将占据未来成熟之后的视频市场绝大部分份额。PC更多用于工作，而移动终端跟电视终端才是娱乐消遣性的终端”。因而，互联网行业须和电视行业大胆合作，实现自我革命。
不过，和乐视自己亲自做硬件不同，爱奇艺的策略是不做硬件，只提供技术和内容。
汤兴透露说，爱奇艺参与电视屏幕竞争但并未打算涉足硬件生产。按照这种方式，爱奇艺很可能与各大彩电硬件厂商合作，将爱奇艺的客户端内置在智能电视当中，然后通过高清节目内容提供、广告收入等方式来获得收入，然后与彩电厂商分成。
另外，爱奇艺的智能电视将延续PC端内容免费的传统，广告收益依旧作为主要收入来源。汤兴表示，“用户在PC上能看到免费的视频，为什么到了电视上就要付月租看？爱奇 艺 电 视 至 少 在 短 时 间 内 是 免 费的。”
至于爱奇艺电视推出的具体日期和合作伙伴的信息，汤兴以“具体细节目前暂不方便透露”为由没有回答。但有接近爱奇艺的消息人士说，爱奇艺电视将会选择在8月发布，合作伙伴可能是海尔，合作机型屏幕为40多寸，销售价格则在2000-3000元左右。
智能电视成视频网站争夺焦点
事实上，智能电视已成为视频网站的一个争夺焦点。
目前，视频四大终端——— PC、手机、平板和电视，前三者已经适应用户需求，经过了互联网改造，而电视则是一块未开垦的处女地。
龚宇认为，智能电视的出现，将 为 视 频 行 业 带 来 诸 如 提 高 清 晰度、提升广告议价和收入能力等诸多益处；同时也将极大改善视频的操控和收视体验：移动终端将在电视和多屏互动中扮演控制中枢的角色，而“电视机只需要与屏幕相关的处理能力”。
当然，视频网站之所以要进军智能电视产业，还在于其广阔前景。
之前，曾被视频网站寄予厚望的在线视频广告市场远没有达到预期。根据艾瑞的调查，2001年至2012年，虽然整体在线视频广告市场依然增幅明显，但是这两年的同比增长率一直在下降，2011Q 1的同比增长率曾经达到128.6%，而到了2012的Q 3同比增长率一直跌到了38.2%。而环比增长率则起伏不定，部分月度跌至负数。
这样一来，年广告收入超过900亿的电视业对亏损日益加大的视频网站来说，自然是一块充满诱惑的“淘金地”。
“以前，用户为了获得更多信息，从电视转到电脑。现在，用户为更好的体验，一部分人又会从电脑转到电视。电脑依然会用来获取大量文字、视频信息，但在电视上，用户能够更好地体验到音质、画质，得到视听享受，这超越了仅仅获得资讯的过程”。乐视网副总裁梁军据此相信，“几千万台的市场，只要拥有百分之一的市场份额，这个市场也是挺大的。”
根据此前零点公司的调查显示，消费者对智能电视功能的需求中，占比第一和第二的均与电视收看内容相关，其中最为突出的需求是“在线点播收看影视剧”，占比达88%，排名第二的需求为“收看电视节目”，约占比77.9%。可见电视终端在影视剧内容点播上的市场之大。作为一个如此优良的互联网入口终端，也难怪像乐视、爱奇艺这样的影视内容商为此趋之若鹜。