苹果公司于当地时间9月10日召开发布会，会上发布了两款新的iPhone手机，iPhone5C和iPhone5S，试图将影响力扩大到新的市场，同时巩固在高端智能手机市场的地位。苹果全球营销部门负责人席勒在发布会上说，这是迄今为止我们最超前的产品。
苹果推出的新款iPhone，不管从软件升级和外观上，都无法掩盖其创新不足这一致命弱点，三星，诺基亚等智能手机巨头的崛起步步紧逼，苹果在智能手机市场的份额将面临巨大挑战。
网友吐槽：
无惊喜、不廉价、缺创新
果粉期待的新款iPhone被网友吐槽只是换壳版iPhone，花里胡哨的颜色，更被网友调侃是“洞洞鞋”的另类展示。而从价格上，5C也绝对谈不上廉价，售价高达4488元和5288元。对比之后，国内网友忍不住吐槽。有网友说，5C价格坑爹，不如5S或者4S；另有媒体指出，5C毫无创新！所以，不管性能如何提升，从直观感受和功能进化来看，新款iPhone都让消费者觉得缺乏非常亮眼的卖点，更有消费者坦言，苹果新iPhone最吸引人的就是换了颜色，但是又有多少消费者愿意为了一个颜色而花四五千元呢？
对于苹果新手机的表现，中国移动互联网产业联盟秘书长李易接受媒体采访时表示，从苹果发布会的情况看，iPhone5S及iPhone5C都没有太多亮点，显示出苹果整体创新力已大不如前。国内电信专家项立刚也表示，“不敢相信今天发布的iPhone5C在中国发售价格要4480元，这哪里是廉价？是低配高价。不怀疑，今天的苹果依然是优秀的手机，但它会被它的自以为是害死。未来一年，中国消费者会因为黄，绿，蓝，粉去买iPhone，打死我也不信！”
运营商对新iPhone热情不高
“iPhone仍然是我们的重要产品，但它的重要程度已经远远没有以前那么高了。”据中国联通一位负责市场营销的工作人员透露，中国联通对iPhone的营销投入正在下降。因为在过去几代的iPhone产品发布的时候，中国联通的广告早就铺天盖地了，但是在iPhone5C和5S发布几天后，中国联通并没有多少宣传举动。
实际上，对新iPhone热情下降的不仅仅是中国联通，中国电信对新iPhone的宣传力度也大不如前。在不少中国电信和中国联通的工作人员来看，运营商与苹果合作越来越没意思。在过去，如果某个运营商能与苹果公司达成合作，就像是受到了天大的恩赐，然后就不遗余力的为苹果产品做宣传，但宣传过程中，一切都要看苹果的脸色。这一点，中国联通和中国电信也不例外。然而市场变幻莫测，苹果的号召力已大不如前。受三星及中国本土手机厂商强势竞争的影响，今年第一季度，苹果在中国智能手机市场份额为8%，位列第五，第二季度下滑至5%，排名第七。苹果频向中国市场示好，但中国运营商貌似并不买账，以中国联通和中国电信来说，将把更多的资源投向三星，华为，中兴以及其他手机品牌。
苹果：我们不在乎市场份额
苹果公司在iPhone的发布会上透漏出它不会追求市场份额的信息。公司并没有推出低价的iPhone，而是沿用了多年以来的定价策略，但其实这也在情理之中，因为她们之前就已经明确表示，市场份额并非其关注重点。苹果公司CEO蒂姆·库克在D11科技大会上说：“对我们来说，胜利从来都不是生产最多的产品，这从来都不是苹果公司的发展基石。”