9月初的苹果发布会，让翘首期盼了一年的果粉们再次失望了。这场被寄予厚望的发布会在两款意料中的新机（iPhone5s和iPhone5c）亮相后便戛然而止。
没有“One more thing”，没有颠覆性的创新，一向标榜不按常理出牌的苹果第一次被猜中了路数。这显然不是什么好兆头：以9月10日的收盘价计算，仅仅4个交易日内，苹果的股价累计跌幅就达到了9%，市值蒸发超过了400亿美元。
按照惯例，苹果会在新品开放预订后的下一个周一公布预订数字。而这次发布会后，苹果官方却显得异常低调，“这个数字肯定不怎么好看。”通信观察家王煜全告诉《中国经济周刊》。
“乔帮主”光环逐渐褪去
在一次次苍白无力的发布会的摧残下，人们对苹果寄予的殷切希望渐渐冷却。在曾经只靠水货就能创造出货量奇迹的中国市场，那些为了第一时间得到还未在国内开售的新机而情愿一掷千金的“土豪”果粉们，似乎也逐渐变得理智起来。尽管iPhone5s“土豪金”在中国的黑市价格被炒到了万元以上，却一直有价无市，人们更愿意持币观望，希望苹果还能在下一次惊艳世人。然而这种希望，在乔帮主走后，似乎成了一种奢望。
当“帮主”的光环逐渐褪去后，苹果的危机开始浮现。尽管从外表看来，苹果仍然是各路媒体口中那个最赚钱的科技公司，但是担忧并不是空穴来风。
据全球市场研究机构TrendForce旗下的研究部门DRAMeXchange今年第一季度发布的报告显示，自从去年年底推出iPhone5之后，苹果的全球市场占有率显著下降，全系列机型在2013年第一季度的出货量为3750万部，市场占有率为15.3%，较去年降低了3.5个百分点。而曾经被苹果稳稳踩在脚下的三星却凭借着Galaxy Note等一系列大屏智能旗舰机型反超苹果独占鳌头，旗下全系列智能手机第一季度出货量达到了6500万部，全球市场占有率达到了三成份额。
此外，前不久刚刚吞下诺基亚的微软，也在积极率领旗下的Windows Phone团队攻城略地，逐步成为苹果除了安卓阵营以外的头号对手。
在中国市场，本土的中国手机厂商，如今却开始将苹果最擅长的创新和用户体验挂在嘴上，并在软件的优化上下了一番功夫。由此诞生了以小米、魅族为代表的一股新势力。他们主打高质低价，甚至不惜赔本赚吆喝。此外，以“中华酷联”为首的老牌电子产品厂商也开始在智能手机市场持续发力。
低价才是硬道理，这些“中国土著”厂商们比苹果更懂中国人，很快，苹果在中国市场也败下阵来。据苹果在7月24日公布的2013年第三季度财报显示，苹果旗下的手机产品在大中华地区的出货量与去年同期相比下滑了14%。
而与此形成鲜明对比的是，国内智能手机厂商捷报频传。据各厂商提供的官方数字：小米2013年上半年营收有132.7亿元人民币，超过了去年126亿的全年营收；华为2013年上半年出货量达到2250万部，销售金额1100亿元；酷派2013年第一季度出货量680万部，这一历史性成绩也让酷派一改往日默默无闻的“屌丝”形象一跃成为全球第九大手机品牌。
从“传奇”到“现实”
苹果衰落了吗？客观地讲，苹果的产品，仍然代表着业界最高的工艺水平和设计理念，只是和以往的产品比起来，少了那么一点儿“颠覆式的疯狂”，这种疯狂恰恰就是乔布斯身上特有的。
这种疯狂的创造力让所有果粉在心中把苹果和乔布斯画上了等号。的确，乔布斯时代的苹果就是他自己的“一言堂”，公司上上下下，小到一个产品的设计细节大到公司的发展战略，都是乔布斯说了算，他可以无需任何理由，仅凭直觉地全盘否定一个看起来很有市场前景的产品，也可以只手把一个看似毫无希望的设计付诸实际。幸运的是，这个管理方式简单粗暴的教主，每次拍脑袋做出的决策、方向都是对的。