2015年1月，中国市场共销售液晶电视583.4万台，这一数字与中怡康在2014年四季度初做出的对2015年1月液晶市场规模583.8万台的预测完全吻合。2014年中国彩电行业震荡，市场低迷，很多业内企业对2015年的彩电市场并不乐观。中怡康预计2015全年液晶市场规模将达到4710万台，比2014年市场增长3.7%，呈现恢复性的微小增长。
互联网行业爆炸性的增长，给传统企业带来了很大的冲击。目前整个彩电产业链条上每一个环节都在协调线上线下两个渠道的关系。中怡康预计，2015年线上液晶电视规模将首次突破千万，形成相当于线下大连锁的同等规模市场。
2014年下半年开始，彩电品牌推出了很多旗舰级新品，新品的卖点不再突出智能、游戏和视频内容，而是回归到画面显示及工业设计方面。如TCL的量子点电视、康佳的易TV系列等。彩电行业开始回归产品。
此外，液晶市场尺寸扩大化明显，4K及高色域等技术之战继续。2014年1月50英寸及以上液晶产品零售量占比21.1%，2015年1月50英寸及以上液晶产品零售量占比增长为29%。
2013年乐视和小米进入彩电市场，让原本就充满竞争的彩电市场的竞争环境变得更加艰难。而2015年乐视和小米将会推出多个尺寸、不同分辨率的产品以丰富自己的产品线，这势必会推动两个互联网品牌的销售。2015年1月，乐视共销售20.5万台电视。同时，有一个新的企业跨界进入彩电整机领域。国内第四大运营商鹏博士发布了大麦电视，D55s普通版售价为3333元。同时推出了和宽带捆绑销售的合约机套餐。
传统的彩电整机品牌为了在这场竞争中争得一席之地也做了很多融合工作。像TCL和爱奇艺推出的TV+系列，海尔同阿里巴巴的合作，创维也与华为推出了荣耀系列电视。
中怡康判断，2015年彩电行业的竞争形势严峻主要分为三个方面：一是房地产行业的景气程度很难实现反转，房地产行业原本可给彩电带来的新增购买需求消减。宏观经济形势依然不容乐观；二是互联网企业的二次成长已经开始颇具规模，对传统企业的冲击力再次加大；三是线上线下的竞争新形势已经成型，各企业应加紧适应用户的新特性、促销节点的转变。
（作者孙泰桐系北京中怡康时代市场研究有限公司分析师）