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"> 图为春节档电影海报。
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今年电影春节档，被称为“最强春节档”：总票房和观影人次均刷新纪录，看电影成为新年俗，多领域消费场景吸引观众跟着电影去旅游、品美食……一系列亮眼表现，呈现出一个供需两旺、活力强劲的电影市场。
今年春节档，中国电影市场表现亮眼——
《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等6部影片同步上映，2025年春节档被称为“最强春节档”。家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化等成为这个春节档的关键词。
截至正月初七，全国电影票房连续7天突破10亿元大关。据国家电影局统计，2025年春节档总票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，同比分别增长18.64%和14.68%，刷新春节档票房和观影人次纪录。截至2月5日9点，2025年电影总票房为116.34亿元，观影人次为2.40亿。
“最强春节档”的强劲势头能否延续？供需两旺的市场形势能否形成常态？
春节档影片中国风格、中国气质鲜明
今年春节档影片题材多元、类型丰富、市场关注度高。《封神第二部：战火西岐》续写前作暗线伏笔，展现人物的成长轨迹和战争场面；《哪吒之魔童闹海》讲述哪吒闹海故事，延续“超级喜剧、超燃视效”风格；《唐探1900》保留类型风格的同时，在内容创新和制作规模上升级；《蛟龙行动》作为我国第一部核潜艇电影，在水下呈现广阔战场与复杂战况；《熊出没·重启未来》是《熊出没》科幻五部曲的最终章，用“极致的浪漫、大胆的想象”呈现一场冒险；《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸经典武侠小说，呈现了“侠之大者，为国为民”。
中国电影评论学会会长饶曙光表示：“高品质电影的有效充分供给，是保证春节档高票房的重要前提。春节档上映的6部电影在题材类型上涵盖了动作、动画、武侠、喜剧、悬疑、神话等，满足了春节的观影需求，中国风格、中国气质鲜明。”
“吃饺子、放鞭炮、看春晚之外，看电影成为春节期间的一项文化新民俗。”清华大学教授尹鸿认为。
近年来我国电影产业高速发展，影院建设加速推进，三、四线城市影院布局日臻完善。当前，我国银幕总数已超9万块。硬件设施的提升，为电影票房走高提供了基本保障。从高制式影片的制作和放映来看，近年来IMAX、中国巨幕、CINITY、杜比影院等特效厅的建设也提升了观影体验。不少影院升级设备，拓展服务，让观众体验到科技与电影的紧密结合。
从电影主管部门到经营主体都高度重视把影片推向市场，许多地方和平台发放了电影优惠券。一系列惠民举措，在一定程度上促进了电影市场的火热。北京市投入3300万元观影补贴推出电影院里过大年、2025新春观影活动，覆盖全市300多家影院；上海各大影院纷纷推出优惠措施，如9元的特价票、买一赠一的促销活动、票价补贴等；江苏开展电影惠民消费活动，联合票务平台发放2500万元惠民观影券。
春节档燃起了观众对影院的热情，成为全年票房的“蓄水池”，也是电影市场的风向标。接下来，能不能把这种“特殊性”变成“常态性”？尹鸿认为，重点在于保证优质影片的常态化供给。
用年轻人接受的方式讲故事
今年春节档，《哪吒之魔童闹海》影片票房达48.39亿元。不少业内人士预测，该片总票房有望刷新中国电影市场票房纪录。此前，2019年暑期档，国产动画《哪吒之魔童降世》上映，以超过50亿元的总票房创造国产动画第一的好成绩。
《哪吒之魔童降世》经历了66次剧本修改，完成了1400多个特效镜头。《哪吒之魔童闹海》的角色数量是第一部的3倍，特效镜头近2000个。“我们做动画的心态是宁缺毋滥。第一部是‘死磕’出来的。观众给了我们做第二部的机会，随随便便端上桌，不符合我们的追求。相信观众不会拒绝有诚意的作品。”影片导演饺子说。
中国艺术研究院教授支菲娜发现，春节期间，她身边去看《哪吒之魔童闹海》的朋友中，很多是没看过第一部的年轻人。“事实证明，要用年轻人接受的方式来讲故事，呼应他们的心理需求。”她说，“在创作上要避免因循守旧，不断推陈出新；在管理运营上要突出电影的消费特性，尊重市场规律。电影市场的关键潜在人群是年轻人，电影创作一定要避免板着脸说教。”
家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化，是今年春节档的关键词。在对传统文化的呈现方面，《封神第二部：战火西岐》的表现亮眼。《封神三部曲》导演乌尔善介绍，影片采用了大量非遗元素，很多建筑样式来自“穿斗式”建筑，“非遗传承千百年，值得我们了解并将之应用到创作中，这是作为中国创作者非常幸运的事。”
IP电影创作方面，由《唐探1900》领衔的系列电影尤为引人关注。“今年春节档上映的6部电影都有IP，系列电影成功的关键在于创作者能否一直坚持推陈出新。创作者只有不停地学习、进步、迭代，才能和观众一起成长。”《唐探1900》导演陈思诚说，今年是“唐人街探案”系列上映10周年，系列已推出4部电影和2部剧集。
就电影工业化而言，高度类型化、制作流程规范化、对电影高科技的运用是3个必不可少的要素。今年春节档影片充分彰显了这3个特质。
跟着电影去旅游、品美食，惠民观影带火多元消费
春节档电影带火拍摄地、取景地和故事发生地，各地紧抓春节档契机，不断提高旅游产品的供给，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”两项主题活动活力涌动。电影和旅游市场的融合，为春节文旅市场注入新活力。
《唐探1900》拍摄地山东德州乐陵影视城耗时7个月搭建了近20万平方米的拍摄场景。借着电影热映，乐陵影视城在大年初一到初七开放主题园区，开园第一天就迎来了数万名游客。有游客表示，“仿佛自己也成了片中人，很有代入感。”
《射雕英雄传：侠之大者》的上映带动各地游客慕名来到湖北襄阳。襄阳文旅集团负责人介绍，为接住这波电影带火的“武侠流量”，当地提前做了不少准备工作：在昭明台广场前设置拍摄打卡框，并安装郭靖、黄蓉卡通立牌形象；在襄水街绘制了长度超百米的巨幅《射雕英雄传》武侠风壁画，吸引游客拍照打卡。
为促进电影和餐饮消费相互赋能，为春节假期及全年电影和餐饮市场繁荣助力，国家电影局、商务部启动的2025“跟着电影品美食”活动正在各地开展。参与出品《封神第二部：战火西岐》的江苏省电影集团携手餐饮品牌推出了多项活动，南京市40多家餐饮门店同步推出联名套餐，还限时落地两家主题餐厅。
一系列活动增强了多领域消费场景对于观众的吸引力，通过惠民观影带火多元消费。“电影从来都不只有票房价值，还具有高影响力的溢出价值。这几年社会各界都有更高意愿跟电影合作，放大其溢出价值的影响力，让与电影相关的新型消费业态和消费场景愈发丰富和活跃起来。”尹鸿说。
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网友热议春节档
@搬搬侠：既有踏碎凌霄的热血，又有劈波斩浪的视觉，更藏着国漫工业化进程的期望。《哪吒之魔童闹海》再次证明了什么才是国产动画电影的天花板。希望导演别累着，但也别闲着，给我们带来更多好看的作品！
@昕昕子：过年在侄子的软磨硬泡下看了《熊出没·重启未来》，没想到我这个30多岁的人也看进去了。电影有笑点有泪点，好几场打斗戏看得热血沸腾。侄子看完说自己也想成为像小亮那样勇敢的人，一代人有一代人的超级英雄，小亮已经成为侄子心里的小小偶像。
@凌雁：电影与文旅、餐饮、IP周边等产业是可以高度关联的，老百姓看什么、谈论什么，流量就在哪里。但是话题和关注度是否有持续性，电影能否成为经典，最终还是取决于内容的深度和广度。
@桃不言：在济南看完《唐探1900》，晚上就刷到乐陵影视城——这部电影的拍摄地。前一晚刚看的电影，第二天就来到拍摄地，真的有种穿越的感觉，收获意外惊喜！
@烙饼：老家在县城，没想到电影春节档这么火爆，有的影片场场满座。观众会为好故事买单。
（陈圆圆、邓建萍整理）
《 人民日报 》（ 2025年02月06日 13 版）