山东省济南市上新街街区，现存6处文保建筑、10处历史建筑、12处名人故居及22处特色民居院落，曾是老舍、关友声等文化名流聚居之地。如今，上新街焕然一新，传统与现代交融，沿街特色商铺、文化摊位与传统建筑相映成趣，百年老街的青石板路也在诉说过往沧桑的历史。在保留原有历史肌理的基础上，上新街再度充满烟火气息。国庆中秋假期，不少市民游客来到这里游玩打卡。
位于上新街南首的山东古建筑博物馆双节期间也正式开放，这里建筑面积约6000平方米，是山东省首座古建筑专题博物馆。其首个展览中国古建筑模型展通过梳理古建筑形制的演变脉络，让观众得以窥见古代工匠的智慧。长假期间，山东古建筑博物馆累计接待观众达57200人次。
“‘文艺’和‘生活’是上新街传承百年的历史印记，也是城市更新的理念内核。我们通过保护性修缮，在保护中创新，让这条百年老街重焕新生，变成高品质文旅特色商业街区和城市活力汇聚地。”济南城市发展集团党委书记、董事长殷光伟说。
在济南古城（明府城片区），城市更新也让老建筑在保护与活化中重绽芳华，让文化成为最具吸引力的消费内容。焕新亮相的后宰门街以李清照IP打造“清照小院”，展现着济南的市井烟火与文化底蕴，游客可以身着汉服参与宋词吟唱与笺纸手作。
“这里每个转角都很有趣，让人忍不住驻足停留，既有老济南的韵味，又有现代生活的质感。”北京游客张琦畅游在济南古城的青砖黛瓦间，感受着热辣滚烫的烟火气息。
双节期间，山东文旅融合持续深化，以新场景、新玩法构建起沉浸式、互动型假日体验新格局。山东各地积极推动业态升级，将自然生态、农事节庆与民俗文化创新结合，为游客打造出一批内涵丰富、参与性强的旅游产品，持续释放消费潜力。
跨界深度融合的焕新体验，更让“文旅+”持续迸发活力。在日照，“初光天籁”超级演唱会以三万人的参会规模创下日照演唱会历史新纪录，2025日照新青年音乐节以海浪声作天然混响，让音符与月色共舞，实现了从日落到日出的狂欢，“文旅+演艺”“点燃”了这座海滨城市。
在潍坊举办的“‘蔬’香齐鲁·山东蔬菜美食争霸赛暨‘潍有尚品’万人品鉴会”上，现场发起“一小时内吃朝天锅人数”挑战，最终以2728人的参与规模成功创下新的吉尼斯世界纪录。
山东文旅演艺形态持续升级，以科技赋能艺术，以场景活化文化，推动旅游体验从“观看式”向“参与式”转变。据统计，10月1日至8日，山东全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客2966.6万人次，营业收入15.5亿元，比上年国庆假期分别增长8.0%和5.0%。全省公共文化场馆累计服务582.7万人次，比上年国庆假期增长11.6%。
（本报记者 冯帆 宋喜群）