本报通讯员 孔德兴
在2024年12月初举行的商洛市重点项目观摩活动中，以卫洛乳业三产融合、牛背梁度假山庄、柞水金耳三产融合等一批农文旅深度融合为鲜明特征的乡村旅游项目脱颖而出，成为全市重大项目建设成效展示的一道亮丽风景线。这次观摩的23个重点项目中，乡村旅游及相关类项目10个，占全市观摩项目总数的43.5%，乡村旅游产业已成为全市经济和社会发展的重要支撑。
近年来，全市文旅系统积极践行习近平生态文明思想和绿水青山就是金山银山理念，深入学习运用“千万工程”经验，充分发挥区位、生态、文化资源优势，以国家和省级乡村旅游重点镇村创建为抓手，党政统筹、高点规划、典型示范、梯次推进，带动乡村旅游产业发展加快、城乡互动加强、群众收入增加、综合效益初显，“22℃商洛·中国康养之都”“秦岭最美是商洛”等旅游品牌响彻全国。全市聚力创建乡村旅游品牌、助力乡村振兴，创建全国休闲农业与乡村旅游示范县1个、全国乡村旅游重点镇村8个、全国最美休闲乡村9个、省级旅游特色名镇和乡村旅游示范村59个，柞水县朱家湾村被联合国世界旅游组织授予世界最佳旅游乡村称号，乡村旅游接待占比35%以上，我市乡村旅游发展案例入选全国典型案例。
围绕一个目标 构建全域美丽格局优基础
我市紧扣打造生态康养之都目标，以秦岭山水乡村建设为抓手，全面优化乡村环境，夯实乡村旅游发展基础;坚持以“政府主导、部门联动、农民主体、政策推动、机制创新”为工作导向，围绕“两改两转三促进”和“干净商洛”建设，全域提升环境，建成旅游乡村201个、康养乡村200个、宜居乡村200个，总占比55.3%;围绕解决乡村旅游厕所数量不足问题，新建、改建农村旅游厕所348座，金丝峡旅游厕所获得全国旅游厕所建设与管理优秀案例。结合A级景区、度假区创建计划和灾后重建工作，全市压茬推进塔云山等高A级旅游景区品牌创建和基础设施提升，天竺山、秦楚古道景区恢复对外开放，丹凤棣花旅游度假区成功创建为省级旅游度假区，山阳法官镇和商州寇村、丹凤留仙坪村创成省级旅游特色名镇和省级乡村旅游示范村。
突出一个重点 打造秦岭民宿样板创特色
全市坚持将旅游民宿作为文旅产业提档升级的主抓手和乡村旅游发展的突破口，充分发挥独特的山水人文、气候森林等资源优势，大力实施民宿提升工程，力推民宿集群建设，打造了柞水九星温泉汤院、丹凤酒罐民宿等一批温泉、观云、观星等特色主题民宿产品和丹凤葡萄星球、镇安北阳山、柞水拾光里、江山星空营地等房车露营、康养旅居等新业态，2024年新建商州张峪沟、洛南桃悠谷等民宿集群29处，推动生态“高颜值”变经济“高价值”，其中张峪沟民宿集群登上央视《焦点访谈》。积极打造秦岭民宿品牌，面向全国公开征集并确定商洛民宿区域公共品牌和形象LOGO，评定市级精品民宿和特色民宿44家，阳坡院子·松云山舍获评国家甲级民宿，洛南溪乐谷乙级民宿通过文化和旅游部验收，西坡秦岭、花筑荷塘畔、丹青·吊脚楼、童话磨石沟罐罐屋等特色民宿已成为乡村休闲旅游网红打卡地。强化民宿管理运营，引进携程、海南归旅、花筑等全国头部民宿运营企业，联合蚂蚁集团和中国乡村基金会在我市举办全国“数字木兰”民宿管家培训和技能交流活动，顺利举办全省“跟着民宿游陕西”暨乡村旅游产业群现场推进会，联合中国农大举办乡村CEO专题培训6期850人，进一步推动我市民宿规范化管理和高品质运营。
强化一个支撑 深化农文旅融合育业态
在把发展乡村旅游同“菌果药畜茶酒”等优势特色产业紧密结合的同时，我市通过注入文化、康养、旅游、美学“四大元素”，因地制宜推动农文旅产业、产品、产销全方位融合、全链条升级。推动产业升级，用足用活全国名特优新农产品高质量发展样板市金字招牌，以食用菌、核桃、中药材、秦岭冷水鱼等7个全省首位特色产业和87个全国名特优新农产品为引领，加快实施商州三岔河、丹凤许家塬、山阳陆家湾等一批农文旅综合体项目，着力打造集亲子研学、休闲农业、地域美食、乡村旅游、山水度假、乡野功能于一体的新乡村聚落。盘活资源资产，深入挖掘乡村22℃、蓝天、白云、土房子等特色旅游资源，采取“龙头企业+合作社+基地+农户”等模式，大力培育文旅新业态公司，创新旅游业与农民利益联结机制，带动全市农村居民人均可支配收入增速位居全省第三。强化品牌效应，围绕做大做强“小木耳、大产业”产品品牌，着力打造“洛南核桃”“秦岭泉茗”“柞水木耳”“丹凤红酒”等农文旅融合区域公用品牌，建成集采摘、观赏、销售等于一体的乡村旅游产业景点59个，“柞水木耳”深受游客青睐，品牌价值位列全国木耳行业第一。
塑造一个品牌 唱响“22℃商洛·中国康养之都”强吸引
2024年，商洛通过创新举办秦岭生态文化旅游节及“花开商洛、避暑商洛、多彩商洛、年味商洛”四季主题营销等20多场次大型文旅活动，秦岭康养清凉之旅等11条线路入选全国和全省乡村旅游精品线路。棣花古镇、金丝峡景区入选全国乡村旅游精品线路，串联牛背梁、柞水溶洞、木王等景区的中华祖脉·大美秦岭生态旅游线路入选全国特色生态旅游线路。深化西商融合战略，推出西商文旅双城卡，会同关中平原城市群共同组建百家旅行社联盟。强化媒体矩阵宣推，推出景区、民宿、美食等系列短视频100多条，牛背梁、草链岭、金凤山等乡村旅游美景登上央视，“22℃商洛·中国康养之都”吸引力持续提升。“十一”黄金周商洛酒店预订涨幅在全国排名第三，2024年旅游接待人次和总花费预计同比增长均超过20%。
2025年，商洛文旅系统将坚定扛牢乡村旅游助力乡村振兴这一重大历史使命，紧抓西商融合协同发展和美丽中国先行区建设机遇，以“千万工程”和秦岭山水乡村建设为抓手，突出打造秦岭特色乡村旅游标杆，积极探索以乡村旅游助力乡村振兴的商洛新模式，进一步提升乡村旅游占比，着力吸引50万西安市民到山水乡村租房康养度假，成为“新村民”。