炎炎夏日，影院成消暑圣地，不过你可能也会出一身汗——被惊悚片吓出冷汗。《笔仙惊魂》和《百万巨鳄》正映，《查无此人》、《魅妆》……各种惊悚片，活生生把暑期档变成了一个吓人档。而影院外的战场分 外 热闹，公司在 宣 传上 各 出奇招，借壳宣传，狂打擦边球。
“贞子”跑到闹市吓人 应采儿《魅妆》搞的鬼
这两天微博上传出一组视频，《贞子3D来中国宣传，受到追捧》、被转发了5000多次。原来是三个长发遮面、红指甲、一身白衫的人，出现在杭州闹市区，走起路来像飘过，惊倒一片路人。记者昨日了解，《贞子3D》在国内不可能上映，这段视频实为电影《魅妆》的“宣传噱头”。昨日记者采访该片的制片方，片方称《午夜凶铃》中经典的贞子形象，太深入人心，所以当大家看到白衣长发的女子，自然会联想到贞子，其实《魅妆》中也有类似场景。片方称对于现场所引起的误会表示遗憾。对方还称，接下来“贞子”还将在西安闹市出现，但在接下来的宣传中都会放上电影海报，并标出《魅妆》的片名，防止大家再次误会。影评人史同称，虽然片方摆出这个姿态，但打眼一看还是“贞子出街”，显然就是“借鸡下蛋”搞宣传。
“笔仙”影院先惊魂 梅婷宣传白做了？
《笔仙惊魂》6月8日上映，首映三天即拿下941万票房，票房总数已破千万元大关。不过对于该片的质量，网友都不敢恭维。网友“kyu_min”说：“《笔仙惊魂》真的好坑爹啊，没见过那么无聊的恐怖片。”而很多影迷买票时都以为是梅婷主演的《笔仙》，有影迷还向梅婷告状，影迷“鴔笙”说：亲爱的梅婷姐，最近上映了一部《笔仙惊魂》，原来不是你的《笔仙》，我们都以为是你的戏，之前宣传也一直是《笔仙》，太山寨了……借你们的顺风车把自己的烂片给推出来了。”而梅婷也微博回应说：“我们的《笔仙》7月17日上映。”
韩国导演安兵基导演的《笔仙》在5月份就定下档期，却在定档的隔天发现内地新导演关尔的《笔仙惊魂》突然杀出，抢先于6月8日上映。而此时《笔仙》已经宣传半年，却被一部名字相似的电影沾了光，引起了一些专业宣传公司的“共愤”：“梅婷宣传白做了。”“电影同行马甲”称：“捆绑式宣传营销一点问题没有，而且是一种以小搏大、以弱制强的惯用方式，但绝不应该是《笔仙惊魂》这种做法，这种行为是鱼目混珠，鹊巢鸠占。”随后《笔仙惊魂》片方发声明说：“我们两年前就取得了拍摄许可证，而且许可证上的片名就叫‘笔仙’，后来改叫《笔仙惊魂》。”
影评人史同称，这种半路杀出的程咬金，也给圈内人提了醒：现在电影同质化严重，一个好题材大家一窝蜂而上，就看谁的手快。之前有《鸿门宴》与《王的盛宴》，所以有项目就应该及时跟上，防止被抢生意。
惊悚片成最赚钱国产片数量增加质量没提升
连续两年最赚钱的国产片中，惊悚片都赫然在列。2010年，《午夜心跳》在《赵氏孤儿》和《让子弹飞》的双重夹击下意外成为“黑马”，票房突破3000万。2011年杨幂主演的《孤岛惊魂》更是用500万投资换回近亿元的票房；同年6月初上映的《B区32号》被戏称为“看完就开骂的零成本恐怖片”，却也揽下1500万票房，成为当年投资回报最高的电影。
影评人罗杰说，惊悚片是国内目前投资最小、赚钱最多的电影类型，“据我了解，目前申请立项的电影中，惊悚片高达千部，数量增加，但质量没有提升。寻求刺激、缓解压力都是人们喜欢恐怖片的动力，甚至还有刚约会的年轻人看惊悚片，就等着女孩往自己怀里钻。”