有数据显示,国美门店总数达到了1079家,截至去年底国美电器的资本性开支共约8.61亿元,同比增长55.14%,主要原因就是去年新开门店、改造门店及ERP项目购置硬件设备。
相比于国美门店的扩张战略,苏宁则选择了多种方式调整做改革,包括在一线城市的店面调整,增加货品品类,业内人士称苏宁正在“去电器化”。此外渠道深入二、三、甚至四线城市,这些城市毛利率增长也不容小觑。
国美利润不到苏宁四成
既国美发布年报之后的3月30日晚7点,苏宁电器随即发布2011年度报告。苏宁电器去年全年实现营业收入938.89亿元,同比增长24.35%,同时实现净利润48.21亿元,同比增长20.16%。这一系列的数据与国美相比均处于绝对领先,营业收入是国美的1.56倍。
“美苏”争霸局面已经维持多年,国美企业发展与投资者关系部副经理卢江卢江表示,虽然国美上市公司部分总营收低于苏宁电器,但如果加上非上市公司部分,则“两家差不多”。卢江称,非上市门店业绩基本与上市门店持平,因此按照增长比率粗算,国美集团总营收应该在955亿元左右。
截至报告期末,国美上市公司去年开设新门店282家,关闭低效门店29家,门店总数达到1079家。加上非上市门店及大中电器门店,国美集团运营的门店数量合计达到1737家。苏宁的门店总数与之相当,为1724家。
职业经理人不省钱
业界表示,国美2011年度净利润下跌,一个重要原因是“成本控制不力”。国美2011年营业收入仅增长17.50%,但是,其营销费用却同比上涨35%,从2010年的51.14亿元增至2011年的69.04亿元。营销费用涨幅是其营业收入涨幅的一倍。国美如果能够将营销费用的涨幅略作控制,其年度净利润就不可能仅18.4亿元。
低毛利率与高营销费用,是国美在2011年度业绩下跌的重要原因。国美销售业务毛利率为12.63%,明显低于苏宁的17.96%。另外,国美2011年营销费用高达69亿元,随便节省一点的话,净利润也不至于会下跌了。
专家:企业成本控制不力 主营业务毛利率太低
对此,中国经济网记者联线国美电器新闻发言人时,对方以不再负责此事拒绝了记者采访。随后,中国经济网记者联线采访了资深产业经济观察家梁振鹏,他表示,国美电器出现这么多年罕见的净利润下跌,虽然财报并没有直接说明下跌的原因,但是他认为主要有两方面的原因。其一,企业成本控制不力,去年大量投入的营销费用正反映了这点。国美上市公司部分销售收入总计达到人民币598.21亿元,比2010年同期增长17.5%,但其营销费用由2010年的51亿元增加到69亿元,增长幅度约为35%,其营销费用增长幅度是销售收入的两倍左右,由此可见,国美对企业成本的控制情况并不力。
其二,国美电器的主营业务毛利率偏低。梁振鹏表示,从去年国美年报来看,其销售业务毛利率并不高。去年国美主营业务毛利率为12.63%,而国美最大对手苏宁电器的毛利率为17.96%。国美与苏宁相比,主营业务毛利率低了5个多百分点。另外,2011年国美电器的每平方米营业面积销售收入为18117元人民币,这比其在2010年的18621元人民币要低。
除此之外,对于国美电器的业绩下滑情况,国美目前的职业经理人高管团队到底有没有哪个人来承担责任?至今国美都没有给出答案。国美大股东身陷囹圄,无法对国美电器的职业经理人团队进行严格的业绩考核。(西部网)