大数据时代隐私之困
如果说谷歌新广告政策，是将用户信息直接拿来为己所用，侵犯了用户的个人隐私；那么，在当下这一个大数据时代，几乎所有线上的商业行为，本质上都是通过对用户个人隐私的洞察或利用，来获取商业收益的。
我们每一个人在网络上的一切行为，都可以被服务方知晓。当我们浏览了某一个网页、发了条微博、逛了逛某个社交网站、更或是进行了一次网络购物，等等，所有的举动实际上都被网络系以数据的形式记录下来。而基于对这些数据的综合分析，谷歌可以清晰地掌握你的网页浏览习惯，而亚马逊、淘宝等电商可以十分了解你的购物习惯，Face－book、微博、微信等，则似乎什么都知道，包括你的社交关系网络。除此之外，还有网络地图和定位，更是能够实时监控你的行踪。
这些所有的“你”的信息，原本都是个人隐私，如今却成为互联网商家们的“库存”数据。商家们可以随时拿来识别“你”，并对你进行商业价值的挖掘。谷歌新广告的做法，只是其中之一，商家们基于大数据的所谓精准营销，则是更普遍存在的隐私利用形式。
比如，你在某个社交网站上偶然提及某种产品或服务，这类型的产品或服务就能主动找到你；又如，你想要网购一双雪地靴，在某个电商网站上浏览过该类产品，那么相关的雪地靴介绍或者购买的链接，就会在未来一段时间内不断推荐给你；再比如，你仅仅是通过网络地图搜索过某一个餐厅的地址，你可能都没有想过去消费，但关于餐厅的介绍更或是其各个时段的促销优惠信息，就会定期推送给你，这其中自然还包括谷歌新广告所涉及的好朋友代言。
这些商家的做法，看似更懂消费者，能够直达消费者，但这何尝不是对消费者隐私的一种侵犯呢？“大数据时代，几乎没什么隐私可言”，说得一点都不为过。你是谁，你在哪，你的喜好，你的消费习惯，你此刻想要做什么……大数据都能给出准确的或接近准确的答案。对于互联网企业来说，基于大数据资源去掌握更多的用户隐私，才能在迅速占领更多的市场份额。甚至已有业内人士将互联网的下一轮竞争，直白地定义为“隐私之战”，用户的隐私就是核心竞争力。
举个例子，全球知名IT及数据服务公司——安客诚（Acxiom）之所以在业界具备号召力，就因为其拥有大量的关于个人隐私的数据，据称，它拥有500多万名分布在世界各地的消费者的个人信息。安客诚可以利用这些信息来推测你的生活方式、兴趣爱好和日常活动，比如你的汽车品牌和使用时间、你的收入和投资状况、你的年龄以及受教育程度。除此之外，你最近是否离过婚，或者你刚刚变成了一名空巢老人？这些“人生大事”可以将一个人从一个消费阶层转移到另一个阶层，而这也是安客诚及其广告客户的关键兴趣所在。安客诚称其可以通过分析数据来预测 3000种不同的行为及心理倾向，比如说一个人会在某两个品牌间做出怎样的选择。
安客诚走得比较早。但相比安客诚的原始数据，源自某些调查表或者用户注册服务，花费了大量的时间来积累。如今Facebook等一些互联网企业，在数据积累上则是迅速膨胀，Facebook就表示其能实现对个人信息搜集的自动化与实时化。公司首次公开募股时的财务档案显示，Facebook上每位用户的图片和视频资料数据量约为111MB，而如今Facebook的用户数已经超过了 10亿，这可是整整 100PB（1PB=10242GB）的个人信息数据。
更值得一提的是，如今线上、线下商家融合成为趋势，一旦商家们开始合作，整合并共享大数据，用户们的隐私真的就无处遁形了。早在今年2月，Facebook就已宣布与包括安客诚在内的多家数据代理商展开合作，通过整合各自的数据资源来构造现实世界与虚拟网络之间的联系。一个月后，安客诚的首席科学官对外宣称，他们的数据已经与全美90%的社会档案建立了链接。