拒绝恶意使用个人隐私
大数据是把“双刃剑”，快捷的网络、精准的营销，虽能带给人们一个更加便捷的生活方式，同时，却也让个人隐私的保护几乎成了一道伪命题。
如今的大数据营销，对于消费者而言，就好似被一双眼睛盯着，每时每刻窥探着你的一举一动。在PC终端时代，这双眼睛或许还只能偷窥你上网踪迹，在你订阅了某项网上服务时，顺便发些促销邮件。在当下的这一个移动互联网的大数据时代，这双眼睛窥探你，已能做到实时追踪，吃了什么饭，见了什么人，在哪里消费了什么……随后就会有据称是适合你的各种服务或商品广告铺天盖地。
且不说，时刻被监控的感觉，有时会让人没有安全感。很多时候，即使是商家们打着“更懂消费者”旗号的所谓精准营销，也不是每一次都能带给消费者惊喜。有网友就抱怨道：自己有一次只是出于好奇，手痒痒就在淘宝上搜索了“棺材”两个字，接下来的日子里，自己就被各种殡葬相关产品的推介信息包围着。还不只在淘宝网上，自从阿里巴巴与新浪微博合作后，该网友几次打开新浪微博，侧边的商品推介也全都是殡葬产品的推销，“有时突然‘跳’出来，还真让人毛骨悚然”。
这似乎已是消费者面临的一种常态。但这种种情形，还只是基于大数据的过度营销，让消费者反感，或许还没有达到“恶意”的程度。那么，酒店泄露消费者开房资料，数十万保单信息被泄露，快递单送达当天被卖掉，这一则则触目惊心的新闻，无一不是指向挖掘消费数据下的疯狂商业逐利行为。这些商家不但恶意使用了个人隐私数据，更是对消费者个人隐私权的严重侵犯。
大数据和个人隐私之间的 “战争”打响了。
但作为个体消费者，我们早就无法避免自己的个人隐私被网络系统记取，被商家掌握并挖掘利用。即使在PC时代，一些用户会采取措施，在上网时不停地清除cookie，以避免自己的隐私泄露，但实际上很多后台的软件还是可以获取你上网记录。尤其是一些防病毒的软件，它本质上既可以在某种意义上保护你的隐私，却也能拿到你更全面的隐私数据。更何况在一个基于移动互联网的大数据时代，通过移动设备的定位、追踪，如说你带着手机，网络后台系统通过传感器就能知道你在哪里，同时各类数据的交叉、关联，以及基于全局数据的综合分析，无论在什么时候，后台都能够清晰地“认识”每一个人。
业内人士坦言，大数据时代，要保护个人隐私，让用户个体的隐私不泄露，在技术上很难做到。
我们唯一能够而且必须要采取的措施，就是让这些用户的个人隐私不被无良商家、非法机构恶意地使用。一方面，这需要政府和行业监管机构加强监管，但凡发现有恶意使用用户隐私，并且给用户造成伤害的商家，就要给予严厉的惩罚。另一方面，中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平曾坦言，就国内现状而言，除了技术带来的监管难题，立法滞后也使监管处于无法可依的状态，“虽然有相关的法律，但都很粗略，互联网企业知道即使它侵犯了用户隐私，法律也拿它没办法。 ”因此，必须要建立健全个人隐私保护的法律法规和基本规则。
事实上，不仅是中国，各国都面临同样的难题。针对大数据时代隐私保护的法律法规，各国也都在采取积极的措施。 2012年，奥巴马政府就公布了隐私人权法案，号召公司在使用私人信息时将更多的控制权交给用户。欧盟也提出了一项关于“被遗忘的权力”的法案，消费者有权要求公司清除他们的个人数据，等等。