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格力女皇董明珠面临三大危机

2014-12-22 15:38:12

来源:腾讯财经

 
  不管董明珠怎么解释,一个不容忽视的问题是,格力是一个重技术的企业,虽然中高层技术人员比较稳定,但如果中层干部、技术骨干继续流失,肯定会给格力造成伤害,或许暂时没什么影响,但潜在的伤害几年后定会到来。
 
  最好的人才为何不留在最好的企业,这本身就是一件值得董明珠思考的问题。
 
  触网缓慢已掉队
 
  就产品的功能性技术而言,在空调更省电、更静音、温控更精确上,格力确实做到了极致,但在3.0时代,以互联网为核心的新商业体系,对企业的要求已不仅仅是技术,更要有嫁接互联网和大数据打造平台型企业的前瞻性。
 
  就在10亿世纪对赌、痛批小米和美的为骗子不久,格力后院起火,前有国内空气净化器品牌贝昂爆料格力为强盗,后有小米正式获准进入印度市场。董明珠收获的不仅是讽刺,更有对其缺乏拥抱互联网宽容心态的质疑。
 
  空调业前三的美的、海尔早已发力电商,而格力今年才启动。在业内人士看来,于格力而言,线下渠道优势越强大,对于线上的反制越明显。发力这么晚,是因为担心布局电商会遭到线下经销商反对,这也暗示格力未处理好电商与经销商的关系。
 
  电商是未来重要销售模式,如果格力没有迅速培育起来,意味着其将在互联网时代掉队。格力曾经花了很多心思进行销售渠道变革,电商来袭,格力将线下渠道打包上市的可能性较小。
 
  每年200亿的增长目标横亘在前,格力将业绩增长点锁定在中央空调、小家电以及晶弘冰箱上。相较于缺乏有前瞻性的变革,格力在变革上的保守,有可能会导致未来增速放缓。
 
  互联网时代,于空调行业而言,不仅仅是技术革命,更是思维与商业模式的创新。在电商及智能化上已经掉队的格力,该如何发力?面对不断创新商业模式美的和海尔,格力又将如何应战?格力辉煌之旗还能扛多久?

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