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腾讯广点通:2014年移动广告市场的最大黑马

2014-12-26 11:30:01

来源:腾讯财经

   移动互联网市场整体规模在飞速上升,移动营销将成为未来主要的营销形式。借助强大的平台优势,在2014第一财经(微博)赢销中国年度赢销奖评选中,腾讯广点通获得年度赢销服务奖最佳效果营销平台。

 
  腾讯效果广告平台部副总经理马轶群在接受《第一财经日报》记者采访时表示,移动互联网正改变着我们的生活,对于营销来说,在移动互联网时代,广告主营销的路径和传统互联网时代已经不同,因此移动营销需要在尊重移动端特有形态的前提下展开。
 
  “随时随地"Alwayson"(永远都在线)的特征、移动端"一对一"的独特信息传递方式,以及移动互联网网民的爆发性增长,这些已经成为移动互联网的重要标签,营销人需要结合移动属性进行营销,才能实现更好的效果。”马轶群介绍。
 
  平台优势凸显
 
  广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。
 
  作为主动型的效果广告,广点通能有效实现更加智能的广告匹配和广告资源的高效利用。目前移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统,广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。
 
  对此,马轶群也感慨道,数字广告在经历了品牌展示、搜索广告之后,进入了效果广告时期,广告主对于效果广告将越来越需要,而广点通作为腾讯的效果广告平台,已经积累了海量的资源优势。
 
  2014年腾讯Q3财报显示,QQ月活跃账户数达到8.2亿,QQ空间以6.29亿月活跃用户紧随其后。广点通作为腾讯效果广告平台,牵手腾讯旗下各大社交产品,并与众多外部合作伙伴共同打造移动联盟,现已成为用户体量最大的国内广告平台。
 
  马轶群认为,通过广点通平台,广告主可以有效实现海量覆盖,另外在技术、产品、营销服务方面广点通也积累了丰富的经验,之后广点通将整合这些优势,为广告主提供更好的效果营销服务。
 
  “例如在数据积累方面,与PC端相比,移动场景相对更复杂,用户往往会频繁更换移动终端,广告主很难跨终端长期关注、了解用户,这个时候社交账号的通用优势就显现出来了。以腾讯为例,无论用户如何更换移动终端,都会登录QQ、QQ空间、微信与好友进行互动,都会打开腾讯新闻客户端浏览新闻、通过QQ音乐倾听音乐,以账号为入口,社交大数据相互打通,无论终端如何更换,用户数据都不会丢失,这对广告主而言将是不可错过的"宝藏"。”马轶群说。
 
  因此,腾讯在多终端上的产品布局,使得其数据积累维度更加丰富,对于营销来说更是利好消息。目前广告主可以通过广点通平台,在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台进行投放,通过腾讯社交大数据,广点通可以更好地帮助广告主了解用户,从而进行高效营销。
 
  效果广告平台更多是偏向效果营销,广点通借助平台优势,做到了“品效合一”的营销目的,就是既要能满足广告主的品牌传播需求,又要保障营销效果,落到平台,就要求平台既要有海量覆盖能力,又要可以实现智能投放。
 
  马轶群认为,现在针对数字广告、移动广告的企业很多,且标志都很鲜明,有技术驱动型、有产品驱动型,但受限于资金、人力、平台多种原因,能够在技术、产品、资源、团队服务各个维度面面俱到并且都优秀的企业很少,但这些都是影响广告最终效果的重要因素,而广点通恰恰是个综合实力强大的平台,加上数据、运营、拓展、渠道、市场能力,是其他企业难以企及的。

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