负增长后：电视制造商软件硬件两手抓-商洛之窗

　　对于传统电视硬件制造商来说，一方面在“软件”上正在与互联网巨头或视频网站紧密合作，试图达成资源优势互补；另一方面也并没有放弃自身长久以来的硬件优势，争相研发新技术产品。也许正如TCL董事长李东生所说：电视制造业拐点已经到来。

　　负增长后：电视制造商“软件”、“硬件”两手抓

　　在已经过去的2014年，电视制造业出现了30年来首次负增长，多家知名国内传统电视制造厂商在业绩上都略显尴尬。与此同时，互联网力量日益壮大，并强势入侵彩电行业，将其重心逐渐由前方的硬件，向后方的内容和服务转移，电视制造业格局正悄然发生改变。

　　对于传统电视硬件制造商来说，一方面在“软件”上正在与互联网巨头或视频网站紧密合作，试图达成资源优势互补；另一方面也并没有放弃自身长久以来的硬件优势，争相研发新技术产品。

　　也许正如TCL董事长李东生所说：电视制造业拐点已经到来。

　　灰暗的一年

　　2014年对于电视制造业来说，可谓是前所未有的寒冬。第三方数据监测机构AVC（奥维）报告显示，2014年预计全年电视销量下降为4500万台，同比下滑5.6%，为30年来首次负增长。

　　与此相呼应的是，在2014（第十三届）中国企业领袖年会上，TCL董事长李东生曾感叹：2014年彩电产业市场同比下降7%，从开始做彩电到现在，中国市场从来没有下降这么厉害，电视制造业拐点已经到来。

　　从TCL集团的三季报可以看出，李东生的感叹不无道理。其彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%；在中国市场完成销售收入117.3亿元，同比下跌28.3%。

　　同时，包括四川长虹、海信电器、深康佳等在内的公司三季报中，其业绩均出现或多或少的下滑。其中，四川长虹1-9月营收412.8亿元，同比降1.82%，归属于上市公司股东的净利润亏损3.14亿元，同比下降高达201.28%。

　　事实上，以上的种种颓势早已有迹可循：随着互联网视频产业的迅速发展，电视作为媒介获取信息的功能被逐渐弱化，取而代之的是用户收看内容的习惯逐渐向PC、平板，以及手机等新兴终端靠拢，而如今彩电市场已经进入存量市场，新的消费需求主要由用户的换机潮产生，传统电视制造厂商业绩下降当属情理之中。加之国家以旧换新、节能补贴等政策的退出，彩电行业已在寒冬中初露倦容。

　　互联网强势入侵

　　根据AVC的预测，2015年中国彩电销量将继续走低，预计销量为4429万台，同比下滑1.8%。

　　在这份并不理想的数据的另一面，是不久前乐视宣布：2014年超级电视销量已突破150万台，提前一个月完成年度销售目标；2015年超级电视销量目标为300万-400万台，到明年底超级电视保有量至少突破500万台。

　　而以乐视为代表的一批互联网电视品牌之所以能够突出重围，得益于其“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统，贯通了整个产业链。并通过“硬件零利润，服务收费”的模式，使其主要盈利点不再局限于硬件本身，而更多地聚焦在来自后方的内容和服务。

　　不过，这种做法需要建立在其海量的内容、即时的服务以及优势的技术上，而这几项却正是横在传统电视制造厂商面前的拦路虎。

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