更为糟糕的是，这种模式通过摒弃渠道和品牌溢价、配置透明化，使产品在性价比、个性化、交互体验等时下用户最关注的项目中占据优势。不仅在竞争中将传统电视制造厂商抛在身后，更成为了悬在传统电视制造厂商头上的达摩克利斯之剑。
由于该模式“硬件零利润”的特点，曾有媒体报道，在乐视超级电视发布后，迫使传统电视制造厂商将约300亿利润让渡给用户，平均每台电视价格下降约1255元。
而传统厂商方面也正积极应对，对于他们来说，核心竞争力在于其生产的电视硬件产品，但如今随着互联网对电视行业的飞速入侵，行业的核心竞争力正在向内容生产与后方服务转移，因此，传统厂商纷纷通过与互联网巨头或视频网站合作，寻求出路。
如创维电视早在2013年就与阿里集团合作发布了家庭互联网电视酷开TV，目前创维数字也正联合牌照方芒果TV，意图在互联网电视的内容层面上有所建树。
此外，TCL公司目前也已与百度、腾讯开展合作，将微信搬上电视，这是彩电行业第一次在社交软件上打通功能应用。同时，TCL公司也与爱奇艺展开合作，试图借助爱奇艺的内容、技术、产品和服务，结合自身擅长的硬件、渠道、售后等，实现资源优势互补。
硬件核心技术再突破
除了与互联网公司跨界合作外，传统电视制造厂商也没有放弃自己硬件上的核心优势，并在此领域深耕不缀。近年来，3D电视、4K高清电视、曲面LED、OLED、激光电视等概念密集地出现在大众视野中，就是最好例证。
但新概念的出现并不一定意味着革命，更多时候似乎只是昙花一现。2015年的拉斯维加斯国际消费电子展（CES）上，没有任何一家厂商推出3D电视，或者在新产品中配备3D功能。可以预见，3D电视在走过一段时间的火热追捧后，正在被市场所抛弃。
与此同时，由于至今为止大多数电视都是平面的，曲面屏幕在形状上很容易被区分，极易形成品牌的差异化，使得曲面电视正在被越来越多人所熟知。同时，它也具有鲜明的优点：由于曲面效应，曲面屏幕的设计能给观看者提供更好的全景影像效果。
不过这一新兴的设计也存在其难以忽视的缺点：目前市面上销售的曲面电视其弯曲弧度是固定的，但曲面的屏幕需要观看者处于电视中心点位置，否则非但无法获得理想的视觉效果，还会使画面产生扭曲效应；此外，曲面电视会拉长观看者的观赏距离，需要更大的尺寸才能达到平面电视相同的效果。
也因此，曲面液晶电视销售状况事实上并不理想，更有声音认为，曲面液晶属于过渡产品，很快就会被真正的曲面OLED产品所取代。
不幸的是，被誉为第四代电视材质的OLED虽然比之于前代产品LED在节能、色域度、还原度等方面都有明显提升，但其居高不下的成本以及大尺寸切割工艺上的障碍，却成为其市场化之路上无法忽视的两道坎。
或许也是由于这个原因，松下和索尼两大日本巨头曾因“研发大型超薄OLED电视”而结成的联盟，才在仅一年半之后就宣布取消。如今，依然在OLED领域奋战的日韩彩电企业，只剩下孤零零的LG。
而从目前来看，新一代产品激光电视正在悄然崛起。光峰公司2013年1月在CES展上发布了全球首款100吋激光电视，由韩国LG代工。时至今日，已有包括海信、长虹、华录等企业均已推出了100吋的激光电视。