 |
品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代，是否拥有一大批知名品牌，在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。
不同发展阶段，品牌有不同的内涵和使命。习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”中国经济由大变强，离不开中国品牌，尤其是一大批国际知名品牌。
新常态下加快品牌建设，我们有底气。30多年来，从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，从洋品牌唱主角到自主品牌走出国门，越来越多的中国企业在全球闪亮登场，中国品牌的市场占有率和国际影响力不断扩大。世界500强中，中国内地品牌已占到29席，居全球第五位，这是一个了不起的跨越。
新常态下加快品牌建设，我们有机遇。中国经济保持中高速增长、迈向中高端水平，将催生更多新业态、新模式，孕育大量新企业、新品牌。共建“一带一路”，给国内企业带来难得的发展机会，培育壮大一批世界级品牌恰逢其时。“中国制造2025”、“互联网+”将不断提高中国品牌的技术含量和品位档次。全面深化改革、全面依法治国，将充分释放经济活力，为品牌健康成长保驾护航。
新常态下加快品牌建设，我们有潜力。中国有全球市值第一的企业，但叫得响的品牌数量并不多，与经济总量全球第二、制造业总量和货物进出口总额全球第一的大国地位很不相称。差距就是潜力，我们不仅要做品牌大国，更要做品牌强国，努力打造竞争力强、附加值高的拳头品牌，真正从价格竞争转入品牌竞争，形成世界一流品牌的“中国方阵”。
当前，经济新常态为中国品牌建设提出了新要求，也创造了新机遇、提供了新动力。我们要让品牌建设成为适应新常态的重要支点，让品牌经济成为引领新常态的前进方向，让创造中国品牌成为实现中国梦的助推力量，应该抓好四个着力点：
一是以质量提升中国品牌。目前在国际上有一定知名度的中国品牌，大多仍处于“微笑曲线”的中低端，消费者看中的只是“性价比高”。中国品牌要获得更大的影响力，必须坚持以质取胜，精益求精，从数量导向转为质量导向，把质量过硬作为企业的价值追求，全方位展示“专精特新”的良好品牌形象，发挥品牌对产业优化升级的带动作用。
二是以创新点亮中国品牌。“惟改革者进，惟创新者强”。欧洲品牌营销之父夏代尔有句名言：“要么创新，要么蒸发。”新常态下，既要坚持技术创新、产品创新，特别是通过自主创新掌握核心技术，又要加快管理方式、商业模式创新，拓宽品牌发展空间。同时，要推动形成有利于创新创造的体制机制，切实提高中国品牌的含金量，增强品牌的不可替代性。
三是以开放锻造中国品牌。要进一步扩大双向开放，将国际知名品牌及其研发、设计、营销、人才引进来，让国内品牌在学习中成长、在竞争中提高；同时，鼓励中国品牌更多更快更好地走出去，到全球市场与国际大牌同台竞技、主动对标，从而找差距、补短板、谋超越，在更高层面强身健体。
四是以文化涵养中国品牌。市场经济潮起潮落，文化建设润物无声。中国传统文化源远流长、博大精深，民族民间文化丰富多彩、绚丽多姿。做大做强中国品牌，就要把优秀传统文化与现代商业文明有机融合起来，让中国产品植入中国文化元素和文化基因，让中国品牌更具中国气质、中国韵味。
人民日报是中国最具权威性的第一大报，也是一个拥有67年历史的优秀传媒品牌。主办中国品牌论坛，就是人民日报社积极响应中央号召、大力支持中国品牌建设的一个实际行动。让我们坚持梦想、坚定信心，共同为中国品牌建设而努力，也祝愿更多优秀的中国品牌发展壮大、扬帆出海，成为响亮的世界品牌！
（摘自在7月16日中国品牌论坛开幕式上的致辞）
《 人民日报 》（ 2015年07月17日 13 版）